SEOコンサルティングと代行の違い、成果物と実行主体

SEOコンサルティング契約で受け取るのは、診断レポート、キーワードロードマップ、技術指示書の3種類のファイルです。そのファイルをサイトに反映する作業は依頼した会社の開発者とコンテンツ担当者が担い、代行契約では反映まで業者が担います。

最終レポートに推奨事項しか書かれていなければ、開発者はページごとにどの項目をどの値に変えるのかを業者に改めて尋ねなければなりません。レポートを受け取った後の修正作業を誰が担うのか、契約に書かれていない場合もあります。

1. SEOコンサルティングとSEO代行の成果物比較表

SEOコンサルティング契約の成果物は3種類の文書で、SEO代行契約では修正されたページと公開された記事まで受け取ります。SEO最適化業者から受け取った提案書の業務範囲にページの修正と記事の公開が含まれていれば代行契約、含まれていなければコンサルティング契約です。PIONはGEOコンサルティングとGEO代行を別々のサービスとして運営しています。

2. コンサルティング成果物3種を受け取る人と後続作業

予算を決める代表者やマーケティング責任者は診断レポートを受け取って今四半期に修正する項目を選び、コンテンツ担当者はキーワードロードマップを公開スケジュール表に書き写し、開発者は技術指示書を作業チケットとして登録します。

診断レポートには、ボットアクセス、インデックスブロックタグ、正規URL、内部リンク、ページエクスペリエンスといった項目の現在の値と合格・不合格が記されています。項目ごとの確認方法と合格基準の欄はテクニカルSEOの必須チェック条件、開発チームに渡すチェック表にあります。

キーワードロードマップは検索語ごとに対象URLが1つずつ割り当てられた表で、行ごとに修正・新規の区分と予定月が記されている必要があります。検索語に合った対象ページの選び方は検索上位を目指す対象ページを選ぶ分類表にあります。

技術指示書は、URLごとに1行で現在の値、変更後の値、根拠文書を記した表です。開発者はデプロイを終えた行に反映完了と表示します。

3. コンサルティングを選ぶ条件と代行を選ぶ条件

サイトのコードを修正する開発者と毎月記事を公開する担当者が社内にいて、2人が指示書とロードマップを期限内に処理できるなら、コンサルティングだけを受けて自社で反映します。どちらか一方でも期限内に処理できなければ、反映と公開まで代行会社に任せます。

コンサルティングを選んだ会社では、開発者が指示書を次のデプロイ周期内に反映し、コンテンツ担当者がロードマップの月間公開本数を守ります。反映結果は、2人のうち1人がSearch Consoleのフル権限以上を受け取って確認します。原稿を書いておきながら1か月以上公開できていない創業初期のスタートアップが公開代行を検討すべき条件は、創業初期のスタートアップに合うGEOコンサルティングとはにあります。

PIONは標準4週間構成のGEOコンサルティングで、「サイト構造・SEOベースライン診断レポート」、GEO診断レポート、改善優先順位ロードマップと実行ガイドを提供します。実行を顧客の社内マーケティングチームや既存のエージェンシーが担う場合、PIONはコンサルティングのみを提供し、実行ガイドをより詳しく作成します。コンテンツの作成と公開まで任せたい顧客と結ぶ契約はGEO代行です。

4. 指示書が反映されたかを検証する方法

指示書のURLを1つSearch ConsoleのURL検査に入力して「公開URLをテスト」を実行すると、変更した値がリアルタイムで取得したページのHTMLに入っているかがわかります。

1. 担当者は、指示書で反映完了と表示されたURLを1つ選び、Search Console上部の検索窓に入力します。
2. 「公開URLをテスト」を実行し、「テスト済みのページを表示」のHTMLでタイトル、メタディスクリプション、正規URLの値を指示書の変更後の値と照合します。インデックスブロックタグを削除または追加した行は、HTMLの代わりに、テスト結果でインデックス登録が許可されているかを示す値で照合します。
3. 値が変更後の値と同じなら指示書の該当行に反映日を記し、異なればその行を開発者に差し戻します。反映したURLが数件だけなら「インデックス登録をリクエスト」を押し、リクエスト日も記します。多数あれば、更新したページにlastmodを付けたサイトマップの送信を開発者に依頼します。
4. リクエスト日の2週間後に同じURLを再び検査し、Googleインデックスの結果で変更した値を探します。URL検査ツールのヘルプによると「インデックス登録には最大1〜2週間かかり、このツールで進捗状況を確認できます」。値がなく、前回のクロール日時が反映日より前であれば、まだ再クロールされていません。
5. 担当者は反映日から数週間が過ぎた後、検索パフォーマンスレポートでそのURLのクリック数・表示回数を確認します。Googleは検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド（2025年12月18日更新）で、「一般に、変更がGoogle検索結果に有益な影響を及ぼしたかを確認するには、数週間ほど待つのがよいでしょう」と推奨しています。

指示書に記された問題が、リダイレクトエラーのようにページのインデックス登録レポートでインデックスに登録されなかった理由として表示される種類であれば、開発者がその理由に該当するURLをすべて修正した後、担当者が詳細ページで「修正を検証」を押します。

ページエクスペリエンスの項目は、開発者が同じ問題でまとめられたURLをすべて修正した後、担当者がCore Web Vitalsレポートの問題の詳細ページで「トラッキングを開始」を押し、28日後に検証結果を確認します。このレポートのヘルプには「この問題が28日間にわたってサイトのどのURLにも発生しなければ、問題は解決したとみなされます」と記されています。

5. コンサルティング契約書に記す成果物の形式と検収基準

コンサルティング契約書には、成果物ごとにファイル形式と検収基準まで記します。引き渡されたファイルはその形式・基準と照合し、合っていれば検収します。

提案書に成果物3種のファイル形式や検収基準の項目が抜けていれば、契約前に下の表の値で入れてもらうよう業者に依頼します。

検収の前には、診断レポートのページエクスペリエンスの項目に、モバイルとデスクトップの75パーセンタイル値と合格・不合格が別々に記されているかを点検します。合格の表示は、Web Vitals（2024年10月31日更新）に記されているとおり、3つのCore Web Vitals指標がすべて75パーセンタイルで推奨目標を満たした項目にのみ付いている必要があります。

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