SEO 諮詢與代營運的區別：交付物與執行主體
SEO 諮詢合約交付的是診斷書、關鍵字路線圖、技術指令書三類檔案。把這些檔案落實到網站上的工作由委託方公司的開發人員和內容負責人承擔；在代營運合約中，服務商則負責到落實為止。
如果最終報告中只寫了建議事項，開發人員就得再去問服務商：每個頁面的哪些專案要改成什麼值。有時合約中也沒有寫明收到報告後由誰負責修改。
1. SEO 諮詢與 SEO 代營運的交付物對比表
SEO 諮詢合約的交付物是三類文件，SEO 代營運合約還會交付已修改的頁面和已發布的文章。 從 SEO 最佳化服務商處收到的提案中，如果業務範圍包含頁面修改和文章發布，就是代營運合約；不包含則是諮詢合約。PION 將 GEO 諮詢與 GEO 代營運作為兩項獨立服務營運。
| 專案 | SEO 諮詢 | SEO 代營運 |
|---|---|---|
| 交付物 | 診斷書、關鍵字路線圖、技術指令書 | 3 類文件、已修改的頁面、已發布的文章 |
| 執行主體 | 委託方公司的開發人員和內容負責人 | 代營運公司 |
| 落實確認 | 委託方公司（Search Console 網址檢查） | 代營運公司（透過月度報告傳達） |
| 合約終止時應接收的內容 | 3 類文件 | 3 類文件、修改記錄、已發布稿件 |
| 收費方式 | 一次性或按期計費的顧問費 | 月度固定費用、績效報酬、混合方式 |
2. 諮詢交付物 3 類檔案的接收人與後續工作
負責預算決策的公司代表或行銷負責人收到診斷書後，挑選本季度要修改的專案；內容負責人把關鍵字路線圖謄寫到發布日程表中；開發人員則把技術指令書登記為工作工單。
診斷書中記錄了爬蟲訪問、禁止編入索引的標記、規範網址、內部連結、頁面體驗等專案的當前值，以及透過/未透過結果。各專案的檢查方法和透過標準欄位，請參閱技術 SEO 必備檢查條件：交給開發團隊的檢查表。
關鍵字路線圖是一張為每個搜尋詞各分配一個目標 URL 的表格，每一行都應註明是修改還是新建，以及計劃月份。如何為搜尋詞挑選匹配的目標頁面，請參閱網站靠前排名：挑選目標頁面的對照表。
技術指令書是一張按 URL 逐行記錄當前值、目標值和依據文件的表格。開發人員在完成部署的行上標記“已落實”。
3. 諮詢與代營運，應該選擇哪一種？
如果公司內部既有能修改網站程式碼的開發人員，也有每月發布文章的負責人，而且兩人都能及時處理指令書和路線圖，那麼只接受諮詢、自行落實即可。只要其中任何一方無法及時處理，就把落實和發布一併交給代營運公司。
選擇諮詢的公司，由開發人員在下一個部署週期內落實指令書，由內容負責人完成路線圖規定的每月發布篇數。落實結果由兩人中的一人獲取 Search Console 完整權限及以上權限後進行查詢。稿件已經寫好、卻一個多月都沒能發布的早期新創公司，在什麼條件下應考慮發布代營運，請參閱適合早期新創公司的 GEO 諮詢是什麼形式。
PION 在預設 4 週的 GEO 諮詢中，交付"網站結構·SEO 基線診斷報告"、GEO 診斷報告、改進優先順序路線圖和執行指南。如果執行工作由客戶的內部行銷團隊或現有代理機構承擔，PION 僅提供諮詢，並會把執行指南寫得更加詳細。對於希望把內容撰寫和發布也一併委託出去的客戶，雙方簽訂的是 GEO 代營運合約。
4. 如何驗證指令書是否已落實
把指令書中的一個 URL 輸入 Search Console 網址檢查並執行實際網址測試，就能確認更改後的值是否已出現在實時抓取的頁面 HTML 中。
- 負責人從指令書中選出一個標記為已落實的 URL，輸入 Search Console 頂部的搜尋框。
- 執行實際網址測試，在“檢視已測試的網頁”的 HTML 中，將標題、元描述、規範網址的值與指令書中的目標值進行對照。對於刪除或新增了禁止編入索引標記的行，不對照 HTML，而是對照測試結果中表示是否允許編入索引的值。
- 如果值與目標值一致，就在指令書的相應行中填寫落實日期；如果不一致，就把該行重新交給開發人員。如果落實的 URL 只有幾個，就點選“請求編入索引”，並記下請求日期。如果數量較多，則請開發人員提交為已更新頁面標註了 lastmod 的網站地圖。
- 請求日期 2 週後，再次檢查同一 URL，在 Google 索引結果中查詢更改後的值。網址檢查工具的幫助文件寫道："編入索引最多需要 1~2 週，您可以使用此工具檢視進度"。如果找不到該值，且上次抓取時間早於落實日期，則說明尚未重新抓取。
- 落實日期過去數週後，負責人在效果報告中查詢該 URL 的點選次數和展示次數。Google 在搜尋引擎最佳化（SEO）基礎指南（2025年12月18日更新）中建議："一般來說，若要確認更改是否對 Google 搜尋結果產生了有益影響，最好等待幾週時間"。
如果指令書中記載的問題屬於重定向錯誤這類會在網頁索引編制報告中顯示為未編入索引原因的型別，則由開發人員修復該原因下的所有 URL 後，負責人在詳細資訊頁面上點選'驗證修復'。
對於頁面體驗專案，開發人員修復歸入同一問題的所有 URL 後，負責人在Core Web Vitals 報告的問題詳情頁上點選'開始跟蹤'，並在 28 天後檢視驗證結果。該報告的幫助文件寫道："如果在 28 天內，網站的任何網址都未再出現此問題，則視為該問題已解決"。
5. 諮詢合約中應如何寫明交付物？
諮詢合約中要為每項交付物寫明檔案格式和驗收標準。收到交付的檔案後，與這些格式和標準進行對照，相符即予以驗收。
如果提案中缺少 3 類交付物的檔案格式或驗收標準專案，請在簽約前要求服務商按下表中的內容補充。
| 交付物 | 檔案格式 | 驗收標準 |
|---|---|---|
| 診斷書 | 電子表格：專案、當前值、透過/未透過、檢查方法、依據文件、查詢日期 | 每個專案的六列均完整填寫 |
| 關鍵字路線圖 | 電子表格：搜尋詞、目標 URL、修改或新建、計劃月份 | 每個搜尋詞各分配了一個目標 URL |
| 技術指令書 | 電子表格或工單：URL、當前值、目標值、依據文件 | 所有行的四列均完整填寫 |
驗收前，檢查診斷書的頁面體驗專案中是否分別記錄了移動端和桌面端的第 75 個百分位值以及透過/未透過結果。按照Web Vitals（2024年10月31日更新）中的說明，只有三項 Core Web Vitals 指標在第 75 個百分位均達到建議目標的專案，才應標記為透過。
PION 的 GEO 代營運分為 GEO 診斷、自有內容撰寫與發布、外部內容與 PR 營運、實時監測與改進四個階段，各階段的具體內容可在GEO 代營運服務介紹中檢視。如果還想檢查 AI 回答就緒度，企業可以回答AI 回答曝光基礎檢查中的 8 個問題，獲取自身的薄弱領域以及應優先修改的專案。
常見問題
做 SEO 諮詢能拿到什麼？由誰來執行？
委託 SEO 諮詢的公司將收到的交付物是診斷書、關鍵字路線圖、技術指令書三種檔案，按照這些檔案修改網站、發布文章的工作由公司的開發人員和內容負責人承擔。如果合約約定的工作在交付檔案後即告結束，那麼是否已落實也要由公司自己透過 Search Console 網址檢查來查詢。在客戶內部團隊負責執行時，PION 透過 GEO 諮詢交付路線圖和執行指南；在客戶希望把內容發布也一併委託時，則簽訂 GEO 代營運合約，在客戶的域名上發布內容。
收到 SEO 諮詢服務商的提案後，應該詢問哪些專案？
應詢問 3 類交付物的檔案格式和驗收標準，以及把指令書落實到網站上的人、落實後透過 Search Console 網址檢查進行驗證的人，分別是公司還是服務商。如果服務商回答會負責到落實為止，那就是代營運提案，因此還要檢查業務範圍中是否包含合約終止時移交修改記錄和已發布稿件的條款。
如何得知諮詢指令書是否已落實？
如果透過 Search Console 網址檢查的實際網址測試抓取到的 HTML 中包含指令書中的目標值，就說明已經落實。在網址檢查中輸入 URL 後，最先顯示的結果是最近一次編入索引的版本，因此在部署後 Google 重新抓取頁面之前，其中不會包含修改內容。
海外 SEO 諮詢或全球 SEO 代理機構的交付物也一樣嗎？
一樣。即使與海外服務商簽約，合約中應寫明的 3 類交付物以及檔案格式、驗收標準專案都不會改變。如果是按語言劃分 URL 的網站，還要檢查技術指令書中是否包含 hreflang 註釋專案。
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