ChatGPT・Geminiでの表示をGEOエージェンシーに任せる：自社でできることと外注すること

"ChatGPT・Gemini（ジェミニ）の検索で、自社が表示されるよう支援してくれる会社を教えてください。"と尋ねると、業者リストの代わりにやるべきことのリストが返ってきます。AIはこの質問を方法についての質問として受け取り、robots.txtの点検、質問形のタイトル、FAQの追加といった案内を5段階ほど示します。クローラー許可とページ形式はこの案内どおりに社内ですぐに対応でき、エンジン別の反復測定と外部言及はGEOエージェンシーが担う仕事です。

PIONは2026年6月下旬から1か月間、ChatGPTとGeminiにこの質問を44回入れてみました。回答に名前が出た業者とツールは10か所だけで、44回のうち33回はそのどの名前も挙げず、方法だけを説明していました。最も頻繁に出た業者も5回にとどまり、44回のうち40回はrobots.txt、スキーマ、FAQ、llms.txtのような自社で実行する項目を案内していました。

1. この質問にAIが業者ではなく方法を答える理由

AIは業者の紹介ページよりも、方法を説明する文書を出典として回答しました。ChatGPTの回答28回のうち出典を付けたのは17回で、残りの11回はウェブ検索なしに自らの知識で答えました。出典を付けた回答で最も多く引用されたドメインは論文リポジトリで、254件のうち18件ですが、生成エンジン最適化を初めて定式化した研究資料がそこにあります。Geminiは動画プラットフォームとGoogle検索セントラルの文書を頻繁に引用しました。

(PION測定、2026-06-21〜07-21)

ChatGPTは"AI search optimization agencies GEO AEO"、"llms.txt generative engine optimization vendors"のような英文の検索語を投げました。そのため引用リストには海外ツールと海外エージェンシーのページが多く、韓国国内ドメインの比率は低くなっています。韓国国内の会社がこの質問への回答で名前を挙げられるには、AIが実際に検索する文言に答えるページが必要です。

2. クローラー許可とインデックスは自社でできますか?

AIの回答が最初のステップとして挙げるrobots.txtの点検は、開発者1人が1日以内に終えられます。OpenAIクローラー文書によると、検索用のOAI-SearchBotと学習用のGPTBotは別々に設定します。OAI-SearchBotを遮断したサイトはChatGPT検索の回答に表示されず、学習の除外を望むならGPTBotだけをブロックすれば済みます。robots.txtを変更したあと検索結果に反映されるまでには24時間ほどかかると、同じ文書が案内しています。

GoogleはAI機能の案内文書で、AI Overviews(AIによる概要)とAI Modeに出るための追加要件はないと明示しました。新しい機械可読ファイルや特別なスキーマも必要なく、通常の検索と同じSEOの基本作業をそのまま適用すればよいのです。AIの回答が勧めるllms.txtは、Googleの基準では任意です。

インデックスの状態はGoogle Search Console(サーチコンソール)とBingウェブマスターツールで照会します。ページがインデックスされていなければ、次のセクションのページ作業はまったく効果がありません。

3. 自社でできるページ形式の整備

AIが回答へまるごと移せる段落を作る作業です。タイトルを質問形に変え、最初の段落でその質問にすぐ答え、FAQを別のセクションとして置く方式は、44回の回答の大半が共通して案内しました。

根拠は、先に触れた研究資料のクエリ1万件のベンチマークです。

• 出典の引用・統計の追加・引用文の挿入：回答内での表示が30〜40%上昇
• キーワードの追加：改善はほぼなし
• 検索5位前後のページが出典を引用した場合：表示が115.1%増加
• 同じ条件の1位のページ：表示が30.3%減少

検索順位が低いサイトほど、この作業の効果は大きくなります。ページの設計方法はAI検索での引用を高めるコンテンツの形式と設計原則に項目別にまとめました。紹介型の段落で始まる既存ページを、最初の段落ですぐに答える形式に変える作業までは、社内のコンテンツ担当者ができます。

4. GEOエージェンシーに任せる反復測定と外部言及

反復測定は、人が手作業で行うには量が多すぎます。この記事の44回の測定は、プロンプト1件の数値です。ブランドカテゴリの質問30〜80個をエンジン別に同じ方式で測ると、月に数千件の応答を記録し分類しなければなりません。この質問でChatGPTが引用した固有ドメイン117個のうち66個は一度だけ登場したため、一度尋ねた結果は偶然に左右されます。

外部言及は自社サイトの作業では代替できません。GEO代行エージェンシーのおすすめ、AIの回答が毎回変わる理由と選定基準で見たとおり、推薦型の質問でAIが最初に取り上げる出典は第三者が作成した文章です。コミュニティ、メディア、Q&Aプラットフォームにブランドの言及を増やす作業は、自社ページを直す作業とは別に進めなければなりません。

5. PIONに任せると、どのように進みますか?

PIONのGEO運用代行は、質問の選定、繰り返し測定、コンテンツ公開、結果の反映の順で進みます。質問の選定ではブランド別のプロンプトをマッピングし、繰り返し測定ではChatGPT・Gemini・Google AI Overviews・AI Modeの4エンジンを実測して出発点の数値を確定します。その結果として、FAQ、H2直下の回答、エンティティの明示、スキーママークアップが入ったコンテンツを制作し、ブランドが所有するドメインで公開します。外部PR・寄稿も追加事項として担当できます。

成果は、AIの回答に自社ページが出典として引用される比率、出発点と比べたシェアの変化、AI referrerの流入、外部チャネルの言及、インデックス指標で追跡します。公開したコンテンツがAIの回答に反映される時期と変化の大きさは、業種や質問によって異なります。測定結果だけを受け取って社内で確認する場合はGEO測定を、公開まで任せる場合はGEO運用代行を選べばよく、構成はGEO運用代行サービスのご案内で確認できます。