营销代理公司报告：需要与原始账号核对的数字

营销代理公司报告中的数字，只有在资源、时间范围、过滤条件和指标定义保持一致的前提下，于原始账号中重新查询并得到相同数值的项目，才可以信赖。如果没有原始账号的查看权限，就无法进行这项核对，因此权限等级应在签约阶段就与代理公司商定。

如果显示搜索流量增长的柱状图没有脚注说明数值来自哪个账号、按什么时间范围查询，那么当它与在 Search Console 中重新查询同一个月得到的数字不一致时，就无法确定应以哪个数值为准。

1. 营销代理公司报告中的数字可以在原始账号中重新查询吗？

代理公司报告中的展示次数、点击次数、会话、转化和广告转化都可以在 Search Console、GA4 和广告管理平台中重新查询，但 AI 回答曝光没有可供查询的原始账号。

PION 公开的 GEO 代运营追踪指标，也分为有原始账号和没有原始账号两类。其中，GA4 中来自 AI 工具引荐来源（referrer）的流量、Google 与 Bing 的索引编入状态以及 Core Web Vitals，只要客户拥有 GA4、Search Console 和 Bing Webmaster Tools 的查看权限，就可以直接查询。

2. 在 Search Console 中重新查询展示次数与点击次数

核对的基准是：针对代理公司报告中的某一项展示次数与点击次数，在效果报告中以相同的资源、时间范围、搜索类型和维度标签页重新查询得到的数值。

1. 从报告中选出一项同时列有展示次数和点击次数的项目。如果是整个网站的数值，就核对图表总计；如果是按搜索词列出的数值，就核对搜索词标签页中该搜索词所在的行。
2. 打开与代理公司报告相同的资源（是网域资源还是网址前缀资源），并将时间范围、搜索类型、设备与国家/地区过滤条件以及维度标签页设置得与报告一致。
3. 如果两个数值不一致，就询问代理公司：资源、时间范围边界、过滤条件、设备区分中哪一项条件不一致。

效果报告概览及基本设置中写道："图表中的数据按资源汇总"，以及"图表总计可能与表格总计不同"。搜索词标签页与网页标签页的合计不一致的原因，可参阅Google Search Console 使用方法：界面所显示指标的含义。

Search Console 数据"通常会在 2~3 天内发布"（关于 Search Console 数据）。因此，上个月的数值应在月底过后 3 天再查询。根据同一文档，"每个日期的数据都按照加利福尼亚当地时间标注"。GA4 的日期则遵循媒体资源所设置的时区，因此报告中的点击次数应与 Search Console 的数值核对、会话应与 GA4 的数值核对，两者分开进行。

如果代理公司把排名靠前的搜索词列为成果，而该搜索词在 Search Console 中的点击次数为 0，就要求代理公司从下一期报告起同时注明点击次数。排名高却没有点击的原因，可参阅Google 排名靠前却没有点击的原因。

3. 在 GA4 中重新查询会话与转化

在 GA4 中，要以与代理公司报告相同的媒体资源、时间范围和关键事件名称进行查询；对于按渠道划分的转化，还要确认是用事件范围维度还是会话范围维度查询的，使两者一致后再核对。

选择归因设置帮助文档中写道："更改报告归因模型后，更改将应用于以往数据和未来数据"。这一更改会反映在默认渠道组、来源、媒介等事件范围维度的转化中，而不会反映在会话来源等会话范围维度中。如果报告中没有注明模型名称，不要去更改媒体资源设置，而应向代理公司询问所用的模型。

对于事件范围维度的转化，归因功劳"在关键事件记录后最多 12 天内可能会发生变化"（GA4 数据更新频率）。比较上个月按渠道划分的转化时，双方都应采用月底过后 12 天再查询得到的数值。

关于 Analytics 会话中提到："默认情况下，会话会在用户停止活动 30 分钟后结束（超时）"。这一超时时长可以在网站数据流的代码设置中更改。在 GA4 媒体资源中，"来自已知漫游器和抓取工具的流量会被自动排除"（排除已知漫游器流量）。如果同一媒体资源中的会话数不一致，就询问代理公司是否更改过会话超时时长，以及报告中是否另外应用了过滤条件。

4. 广告管理平台指标的归因窗口与变动

广告转化数会因点击后统计转化的时间范围以及事后调整而变化，因此代理公司报告中必须注明各媒体的统计时间范围和查询日期，客户才能与原始数据核对。根据 Google Ads 关于转化跟踪期，"对于搜索广告系列和展示广告系列，如果您未自定义转化跟踪期，则转化将采用 30 天的默认跟踪期"。更改跟踪期后，"将应用于之后发生的所有转化"。因此，在月中更改了跟踪期的那个月，其转化数中混有分别按更改前和更改后的跟踪期统计的转化。

在 Google Ads 中，由于无效流量的追溯删除、延迟报告的转化以及月末调整，"有时报告指标会在事件发生一天或更长时间之后才更新"（关于数据更新频率）。

根据 Kakao Moment 如何查看转化报告？帮助文档，1 天口径的转化是"广告点击后 24 小时内收集的转化指标"，7 天口径的转化是"广告点击后 7 天内收集的转化指标（也包括点击后 24 小时内收集的转化指标）"。在原始界面中，应选择与报告中转化列相同的时间范围进行查询。

Naver 广告报告中的转化"仅针对经广告流入后发生的转化行为"提供（Naver 广告网页转化跟踪指南，Version 20260609_01）。购物商城的订单数中也包括未经过广告的订单，因此报告中的 Naver 广告购买转化应与广告报告核对。

5. 报告与原始数据中的数字为什么会不一致？

报告与原始数据中的数字之所以不一致，原因在于资源与时间范围边界、过滤条件与汇总单位、归因窗口与模型、设置更改以及事后调整。

6. 核对完成后应向代理公司提出的问题

核对完成后，应向代理公司询问查询条件、设置更改记录，以及没有原始账号的数字是如何得出的。

1. 询问该数值是在何时、在哪个资源或界面中、以什么时间范围、过滤条件和定义查询的；如果对方无法回答，就要求从下个月起在数字旁注明查询条件。
2. 如果自上个月以来，关键事件名称、归因模型、转化跟踪期、会话超时时长中有任何一项发生变化，就要求对方提供更改日期和更改前的值。
3. 询问自有工具的排名分数、预估流量和 AI 回答曝光是根据哪些数据得出的。

PION 在GEO 代运营服务介绍中表示，要比较 GEO 代运营的效果，至少需要 3 个月的数据。如果想在收到代理公司报告之前，先单独检查本公司的 AI 回答准备度，可以回答AI 回答曝光基础检查中的 8 个问题。其结果是汇总自己作答内容得出的自我检查分数，因此不要与代理公司报告中的数字混在一起。