SEO 公司报价单中，除了金额还应比较哪些项目

比较 SEO 公司的报价单时，不看金额，而是把工作范围、交付成果所有权、衡量标准、变更记录共享、链接条件和履约期限誊到同一张表中进行对比。项目名称以 Google 搜索中心文档中的工作名称为准。

从三家公司拿到报价单时，同一项工作，一家称为“网站诊断”，另一家则称为“SEO 审计”。即便搜索“SEO 代理机构”或“SEO 咨询”，看到的也只是罗列公司名称的推荐文章，找不到统一项目口径的依据。

1. SEO 公司的工作内容与报价单项目名称

SEO 公司的基本工作是网站审核、技术建议、内容开发和关键词研究。PION 在网站检查阶段也按同一标准核对爬虫访问、索引和站点地图。Google 搜索中心关于选择服务商的文档《您需要搜索引擎优化吗？》（2026年6月11日更新）列出了服务商可提供的八项“有用的服务”。

SEO 咨询的范围止于审核、建议和培训，修改与发布由品牌方负责。SEO 代运营则由服务商一直执行到内容开发和推广活动管理。许多公司名为咨询，实际也承接代运营，因此应根据报价单中包含了上表的哪几行来区分。以“SEO 专业公司”或“SEO 服务”为名的报价单，同样是这张表中各行的组合。

2. 会议前应从 Search Console 中记下哪些数字？

会议前请记下已编入索引的网页数、未编入索引的网页数，以及未编入索引的前三大原因。PION 在检查品牌网站时，会先查看 Search Console 的网页索引编制报告，再把这些数字与提案中的诊断结果进行核对。

1. 在 Search Console 左侧菜单中进入“索引 > 网页”，记下图表上方的两个数字。
2. 在“网页未编入索引的原因”表格中，按网页数量从多到少抄录前三个原因。
3. 在旁边写下实际网页数，即 CMS 文章数与固定页面数之和。
4. 收到提案后，将这份笔记与提案逐项比对，标出服务商新发现的内容。

《网页索引编制报告》帮助文档说明：“如果此报告中的 URL 总数远少于网站的网页数，则说明 Google 未能找到您网站上的网页。”如果第 3 步写下的实际网页数与报告中的 URL 总数不一致，提案中就应写明其原因。各原因对应的处理方法，请参阅《Google 搜索注册与网站注册确认：注册后仍无曝光时怎么办》中按状态整理的表格。

会议中，按相同顺序向三家候选公司提出服务商选择文档中的问题清单。至于 Search Console 权限，按照该文档“只授予对 Search Console 的读取权限”的建议，先以《用户、所有者和权限管理》帮助文档中的受限用户（“仅拥有大多数数据的查看权限”）身份开始。

3. 除金额之外应比较的报价单项目

将每份报价单的工作范围、交付成果所有权、衡量标准、变更记录共享、链接条件和履约期限誊入同一张表中加以对比。

服务商选择文档中的问题“您能带来哪些成果？预计需要多长时间？如何衡量这些成果？”以及“您能否分享对网站所做的全部更改，并详细说明您建议的事项及其理由？”分别对应“衡量标准”行和“变更记录共享”行。如果报价单中没有答案，就在会议上原样提出这些问题。排名数字以 Search Console 的平均排名进行比较。Google 已表示，第三方工具“无法访问 Google 的内部排名数据”。

4. 为何要排除承诺保证排名的提案

Google 明确表示“没有任何服务商能够保证您在 Google 搜索结果中排名第一”；如果为兑现保证而采用的手段违反了垃圾内容政策，责任由品牌网站承担。 《Google 搜索要素》（2025年12月18日更新）说明：“在任何情况下，出现在 Google 搜索结果中都无需付费。”

《Google 网页搜索的垃圾内容政策》（2026年9月2日更新）将“为操纵排名而购买或出售链接”归为链接垃圾内容，将“运营多个 URL 和首页略有不同的网站”归为门页滥用，并指出违规网站“在搜索结果中的排名可能会降低，或者根本不会显示”。

服务商选择文档警告说“您的网站可能会被从 Google 索引中彻底删除”，并明确写道“因为您最终要为所聘服务商的行为负责”。如果报价单中以数字写明了链接数量，就要询问投放位置和费用；若对方答复不予公开，就把该项排除。

5. 区分 Google SEO 公司与 Naver SEO 公司的标准

技术检查方面，两个搜索引擎要求的项目相同，交给一家公司即可；只需核对报价单中是否包含 Search Advisor 注册、网站管理员工具 RSS 提交等 Naver 独有的工作。Naver Search Advisor 的《搜索引擎优化的目的》指南列出的十项内容，在 robots.txt 允许抓取、提交站点地图、解除 noindex、使用标准 HTML 链接等方面，与 Google 搜索要素的要求和建议相重合。Naver 表示“网站注册仅支持以主机为单位”，其搜索机器人名为 Yeti，因此在 robots.txt 中要分别核对 Googlebot 组和 Yeti 组。

以“Google SEO 公司”或“Google SEO 代理机构”被搜索到的公司中，有不少同时也是 Naver SEO 公司。如果“Google SEO 代运营商”或“Google SEO 咨询”的报价单中包含 Search Advisor 注册、网站管理员工具 RSS 提交、频道信息标记这几行，就由一家公司同时负责两者；如果没有，则另行签订仅针对 Naver 工作的合同。

6. 能否把 AI 搜索曝光也交给 SEO 公司？

Google AI 概览这一部分，可以作为第 1 节表格中的 SEO 工作委托出去。而品牌是否出现在 ChatGPT 或 Gemini 的回答中，Search Console 无法捕捉，需要另行衡量。服务商选择文档在工具评估项目中列出了这样一个问题：“如果有关于 AI 环境优化（也称为‘AEO’、‘GEO’服务）的建议，这些建议是否与 Google 搜索关于生成式 AI 功能优化的官方指南一致？”；《AI 功能与您的网站》（2025年12月31日更新）则表示，AI 概览的展示“没有额外的要求”。衡量合同中需核对的项目，请参阅《GEO 代运营机构推荐：AI 回答为何每次都会变化，以及选择标准》。

如果连 AI 回答中的曝光也一并委托，PION 负责哪些工作、品牌方保留哪些权益，可在GEO 代运营服务介绍的合同形式部分查看。第 2 节自查中的爬虫访问与索引状态，AI 回答曝光基础检查会按相同顺序进行询问。