签订搜索引擎优化代理合同：应移交的权限与应收取的交付物

应将搜索引擎优化代理公司的账号添加为 Search Console 完整权限用户、Analytics 媒体资源级营销人员和 WordPress Editor。即使在合同期内，所有者与管理员角色也应保留在公司账号上。

在 Search Console、Analytics、WordPress 和广告账号中，事先逐一划分公司持续保留的权限与移交给代理公司的权限，合同结束后收回权限的流程就会更短。

1. 移交给搜索引擎优化代理公司的权限等级

签约前的诊断阶段只向代理公司授予读取权限，签约后再授予提交站点地图和发布文章所需的等级。Google 在《需要搜索引擎优化吗？》（2026年6月11日更新）文档中提示，如果服务商提供审核服务，"在此阶段不要授予写入权限"。因此，诊断阶段应将代理公司的账号添加为 Search Console 受限权限用户。

同一文档中写道："通过 FTP 访问您服务器的搜索引擎优化服务商，应说明其对网站所做的全部更改"。对于获得服务器访问权限的代理公司，应要求其把在服务器上修改的文件和设置也记入修改实施清单。代理公司还能通过服务器访问权限或 Google 跟踪代码管理器的发布权限验证 Search Console 所有权，因此公司应每月在“用户和权限”的所有权记录中查看有无新增所有者。

2. Search Console、Analytics 与 CMS 权限的划分

能更改其他用户权限的角色保留在公司账号上，代理公司最多只授予下表所列等级。

根据《管理用户、所有者和权限》帮助文档中的权限表，只有所有者才能添加用户，而网址移除和拒绝链接完整权限用户也能执行。

根据《管理访问权限和数据限制》帮助文档，在账号级别授予的角色会被该账号下的所有媒体资源继承。《验证网站所有权》帮助文档写明，拥有 Analytics 修改权限（现为编辑者角色）的用户，可以通过网站上的 Analytics 跟踪代码验证 Search Console 所有权。因此，不向代理公司账号授予账号级角色或编辑者角色，只授予其负责的媒体资源的营销人员角色。

WordPress 文档 Roles and Capabilities（2026年9月2日更新）将 Editor 定义为 "somebody who can publish and manage posts including the posts of other users"（可以发布和管理文章、包括其他用户文章的人）。在单站点环境中，安装插件和管理用户是只有 Administrator 才具备的功能。

根据《关于 Google Ads 账号的访问权限级别》帮助文档中的表格，标准访问权限可以修改广告系列和结算信息，但无法授予账号访问权限，也无法更改访问权限级别。

3. 把所有者权限交给代理公司会出现什么问题？

获得所有者等级的代理公司可以从资源中删除公司账号。用自己的令牌验证了所有权的代理公司，即使公司删除了其账号，在令牌被清除之前仍可重新验证所有权。Search Console 帮助文档写明，即使从资源中移除所有者，"验证令牌也不会被删除或撤销"。

如果搜索引擎优化服务商已经获得所有者等级，请用公司账号按以下顺序清理。

1. 在 Search Console 设置的所有权验证一行中，查看公司账号是否为已验证所有者。如果不是，就在该行用公司账号完成所有权验证。“用户和权限”页面仅向资源所有者显示。如果代理公司账号是网域资源的所有者，公司账号也须通过 DNS 记录验证网域资源的所有权，然后先在网域资源中执行第2~5步。
2. 在“用户和权限”中，如果代理公司账号所在行显示为所有者、但没有“已验证”标记，就通过“更改权限”将该账号降为完整权限用户。
3. 如果代理公司账号所在行有“已验证”标记，则无法降级，应删除该账号的访问权限。
4. 在未使用的所有权令牌列表中找到该账号的令牌，先确认同一令牌是否也用于 Merchant Center、Google Workspace 的所有权验证。帮助文档写明，删除此类令牌可能会对使用该令牌的其他服务造成负面影响。然后从网站上删除 HTML 文件和元标记，在域名管理界面中删除 DNS 记录。若采用 Analytics 方式验证，则收回该账号的 Analytics 修改权限；若采用 Google 跟踪代码管理器方式验证，则收回其发布权限和管理员权限。
5. 清除全部验证手段后，将该账号重新添加为完整权限用户，所有者只保留公司账号一个。

4. 每月应收取的交付物与合同终止时应收取的交付物

公司应在合同中写明：每月收取修改实施清单、已发布稿件清单和月度报告，合同终止时收取完整变更记录和关键词地图。

每月通过已发布稿件清单的外部链接一栏，检查是否加入了指向代理公司网站的链接。同一份 Google 文档中有这样一条警告："不应将您的网站链接到搜索引擎优化服务商"。

如果修改实施清单中包含爬虫访问、状态码、禁止索引标记、规范网址或 Core Web Vitals 方面的修改，公司应按照《技术 SEO 必查条件：交给开发团队的检查表》中列出的确认方法和通过标准，检查这些修改是否已经落实。

5. 合同中应写入哪些权限与交付物条款？

公司应在合同中以条款形式写明各账号的权限等级、各项交付物的收取时间，以及合同终止时删除代理公司账号和所有权验证手段的流程。权限条款中写明第2节表格中的等级，并同时写明：代理公司凭该等级也能执行的网址移除、拒绝链接和结算信息修改，只能在公司批准后执行。交付物条款中写明合同终止后已发布稿件的著作权归谁所有。在报价阶段，可参照《SEO 服务商报价单中除金额外应比较的项目》中的交付物所有权项目，核对报价单中是否包含这些内容。

终止条款中写明未使用的所有权令牌和 WordPress 账号的删除流程。删除 WordPress 账号时，应按照 Users Screen（2024年10月23日更新）文档，在删除界面中选择将文章和链接转移给公司账号的选项。如果选择其他选项，文章和链接也会被一并删除。

在 PION 的 GEO 代理服务中，域名权利同样归客户所有。PION 从客户处获得运营所需的访问与管理权限，在通过 DNS 连接到客户域名的博客上发布内容，并每月提供报告。已付款稿件的著作权由 PION 转让给客户；合同结束后，PION 将运营权限和账号移交给客户。

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