SEO 公司報價單中，除了金額還應比較哪些專案
比較 SEO 公司的報價單時，不看金額，而是把工作範圍、交付成果所有權、衡量標準、變更記錄共享、連結條件和履約期限謄到同一張表中進行對比。專案名稱以 Google 搜尋中心文件中的工作名稱為準。
從三家公司拿到報價單時，同一項工作，一家稱為“網站診斷”，另一家則稱為“SEO 審計”。即便搜尋“SEO 代理機構”或“SEO 諮詢”，看到的也只是羅列公司名稱的推薦文章，找不到統一專案口徑的依據。
1. SEO 公司的工作內容與報價單專案名稱
SEO 公司的基本工作是網站審核、技術建議、內容開發和關鍵字研究。PION 在網站檢查階段也按同一標準核對爬蟲訪問、索引和網站地圖。Google 搜尋中心關於選擇服務商的文件《您需要搜尋引擎最佳化嗎？》（2026年6月11日更新）列出了服務商可提供的八項“有用的服務”。
| Google 文件中的工作 | 報價單中的常見名稱 |
|---|---|
| 審核網站內容或結構 | 網站診斷、SEO 審計 |
| 有關託管、重定向、JavaScript 的技術建議 | 技術 SEO、頁面最佳化 |
| 內容開發 | 內容製作、部落格營運 |
| 關鍵字研究 | 關鍵字分析 |
| 管理線上業務拓展推廣活動 | 外鏈建設、宣傳推廣 |
| SEO 培訓 | 培訓、提供指南 |
| 提供有關特定市場和地區的專業知識 | 海外 SEO 諮詢、全球 SEO 代理機構 |
| 針對生成式 AI 的最佳化 | AEO、GEO |
SEO 諮詢的範圍止於審核、建議和培訓，修改與發布由品牌方負責。SEO 代營運則由服務商一直執行到內容開發和推廣活動管理。許多公司名為諮詢，實際也承接代營運，因此應根據報價單中包含了上表的哪幾行來區分。以“SEO 專業公司”或“SEO 服務”為名的報價單，同樣是這張表中各行的組合。
2. 會議前應從 Search Console 中記下哪些數字？
會議前請記下已編入索引的網頁數、未編入索引的網頁數，以及未編入索引的前三大原因。PION 在檢查品牌網站時，會先檢視 Search Console 的網頁索引編制報告，再把這些數字與提案中的診斷結果進行核對。
- 在 Search Console 左側選單中進入“索引 > 網頁”，記下圖表上方的兩個數字。
- 在“網頁未編入索引的原因”表格中，按網頁數量從多到少抄錄前三個原因。
- 在旁邊寫下實際網頁數，即 CMS 文章數與固定頁面數之和。
- 收到提案後，將這份筆記與提案逐項比對，標出服務商新發現的內容。
《網頁索引編制報告》幫助文件說明：“如果此報告中的 URL 總數遠少於網站的網頁數，則說明 Google 未能找到您網站上的網頁。”如果第 3 步寫下的實際網頁數與報告中的 URL 總數不一致，提案中就應寫明其原因。各原因對應的處理方法，請參閱《Google 搜尋註冊與網站註冊確認：註冊後仍無曝光時怎麼辦》中按狀態整理的表格。
會議中，按相同順序向三家候選公司提出服務商選擇文件中的問題清單。至於 Search Console 權限，按照該文件“只授予對 Search Console 的讀取權限”的建議，先以《使用者、所有者和權限管理》幫助文件中的受限使用者（“僅擁有大多數資料的檢視權限”）身份開始。
3. 除金額之外應比較的報價單專案
將每份報價單的工作範圍、交付成果所有權、衡量標準、變更記錄共享、連結條件和履約期限謄入同一張表中加以對比。
| 比較專案 | 在報價單中查詢的內容 | 如果缺失 |
|---|---|---|
| 工作範圍 | 第 1 節表格的八項工作中包含了哪些，以及各自的計量單位 | 範圍外的工作會被額外收費 |
| 交付成果所有權 | 合約終止後，已發布的文章和修改過的頁面歸誰所有 | 沒有依據收回已發布的文章 |
| 衡量標準 | 用什麼工具、每隔幾週衡量哪些搜尋詞 | 無法在 Search Console 中復現排名報告 |
| 變更記錄共享 | 是否共享所有已實施的變更，是否說明建議的理由 | 只拿到結果，卻不知道原因 |
| 連結條件 | 是否寫明連結數量、投放位置和費用 | 第 4 節所述的風險會落到品牌網站上 |
| 履約期限 | 在什麼期限前、以何種方法衡量何種成果 | 沒有可用於追究是否履約的期限 |
服務商選擇文件中的問題“您能帶來哪些成果？預計需要多長時間？如何衡量這些成果？”以及“您能否分享對網站所做的全部更改，並詳細說明您建議的事項及其理由？”分別對應“衡量標準”行和“變更記錄共享”行。如果報價單中沒有答案，就在會議上原樣提出這些問題。排名數字以 Search Console 的平均排名進行比較。Google 已表示，第三方工具“無法訪問 Google 的內部排名資料”。
4. 為何要排除承諾保證排名的提案
Google 明確表示“沒有任何服務商能夠保證您在 Google 搜尋結果中排名第一”；如果為兌現保證而採用的手段違反了垃圾內容政策，責任由品牌網站承擔。 《Google 搜尋要素》（2025年12月18日更新）說明：“在任何情況下，出現在 Google 搜尋結果中都無需付費。”
《Google 網頁搜尋的垃圾內容政策》（2026年9月2日更新）將“為操縱排名而購買或出售連結”歸為連結垃圾內容，將“營運多個 URL 和首頁略有不同的網站”歸為門頁濫用，並指出違規網站“在搜尋結果中的排名可能會降低，或者根本不會顯示”。
服務商選擇文件警告說“您的網站可能會被從 Google 索引中徹底刪除”，並明確寫道“因為您最終要為所聘服務商的行為負責”。如果報價單中以數字寫明瞭連結數量，就要詢問投放位置和費用；若對方答覆不予公開，就把該項排除。
5. 區分 Google SEO 公司與 Naver SEO 公司的標準
技術檢查方面，兩個搜尋引擎要求的專案相同，交給一家公司即可；只需核對報價單中是否包含 Search Advisor 註冊、網站管理員工具 RSS 提交等 Naver 獨有的工作。Naver Search Advisor 的《搜尋引擎最佳化的目的》指南列出的十項內容，在 robots.txt 允許抓取、提交網站地圖、解除 noindex、使用標準 HTML 連結等方面，與 Google 搜尋要素的要求和建議相重合。Naver 表示“網站註冊僅支援以主機為單位”，其搜尋機器人名為 Yeti，因此在 robots.txt 中要分別核對 Googlebot 組和 Yeti 組。
以“Google SEO 公司”或“Google SEO 代理機構”被搜尋到的公司中，有不少同時也是 Naver SEO 公司。如果“Google SEO 代營運商”或“Google SEO 諮詢”的報價單中包含 Search Advisor 註冊、網站管理員工具 RSS 提交、頻道資訊標記這幾行，就由一家公司同時負責兩者；如果沒有，則另行簽訂僅針對 Naver 工作的合約。
6. 能否把 AI 搜尋曝光也交給 SEO 公司？
Google AI 摘要這一部分，可以作為第 1 節表格中的 SEO 工作委託出去。而品牌是否出現在 ChatGPT 或 Gemini 的回答中，Search Console 無法捕捉，需要另行衡量。服務商選擇文件在工具評估專案中列出了這樣一個問題：“如果有關於 AI 環境最佳化（也稱為‘AEO’、‘GEO’服務）的建議，這些建議是否與 Google 搜尋關於生成式 AI 功能最佳化的官方指南一致？”；《AI 功能與您的網站》（2025年12月31日更新）則表示，AI 摘要的展示“沒有額外的要求”。衡量合約中需核對的專案，請參閱《GEO 代營運機構推薦：AI 回答為何每次都會變化，以及選擇標準》。
如果連 AI 回答中的曝光也一併委託，PION 負責哪些工作、品牌方保留哪些權益，可在GEO 代營運服務介紹的合約形式部分檢視。第 2 節自查中的爬蟲訪問與索引狀態，AI 回答曝光基礎檢查會按相同順序進行詢問。
常見問題
選擇 SEO 公司時應確認哪些專案？
按相同順序向每家候選公司提出 Google 搜尋中心給出的面談問題清單，並在報價單中核對工作範圍、交付成果所有權、衡量標準、變更記錄共享和連結條件即可。會議前記下 Search Console 網頁索引編制報告中已編入索引的網頁數、未編入索引的網頁數，以及未編入索引的前 3 大原因，就能在會議中核對服務商的診斷新發現了哪些內容。PION 在網站檢查階段也會先檢視同一份報告。
SEO 諮詢與 SEO 代營運有何不同？
諮詢的範圍是網站審核、技術建議、關鍵字研究和培訓，修改與發布由品牌方負責；代營運則由服務商一直執行到內容開發和推廣活動管理。由於很多公司同時提供諮詢和代營運，應根據報價單中是否包含執行類專案來區分。如果公司內部有人負責撰寫文章和修改網站，諮詢就足夠了。
能與承諾保證排名的 SEO 服務簽約嗎？
不能。Google 搜尋中心表示：“沒有任何服務商能夠保證您在 Google 搜尋結果中排名第一。”為兌現保證而買賣連結或建立多個相似網站，均屬違反垃圾內容政策的行為；垃圾內容政策文件指出，這類網站的排名可能會下降，或從搜尋結果中消失。服務商選擇文件明確寫道，這種後果的責任由網站所有者承擔。
需要分別與 Google SEO 公司和 Naver SEO 公司簽約嗎？
技術檢查交給一家公司即可。Google 和 Naver 對 robots.txt、網站地圖、noindex 和標準 HTML 連結的要求是一樣的。Naver 獨有的工作包括 Search Advisor 註冊、網站管理員工具中的 RSS 提交選單和頻道資訊標記；Naver 搜尋機器人 Yeti 是否在 robots.txt 中被允許，需與 Googlebot 分開核對。報價單中如有這些專案，就是由一家公司同時負責兩者；如果沒有，則另行簽訂僅針對 Naver 工作的合約，或由品牌方自行完成。
應向 SEO 公司開放多大的 Search Console 權限？
診斷階段將其新增為受限使用者。Google 的服務商選擇文件建議“只授予對 Search Console 的讀取權限”，Search Console 幫助文件則將受限使用者描述為“僅擁有大多數資料的檢視權限”。簽約後如需由服務商提交網站地圖和請求編入索引，則將其新增為擁有完整權限的使用者，所有者權限仍由品牌方保留。
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