"무료 AI 가시성 진단 리포트 받을 수 있는 곳 있어?"라고 물으면 AI는 웹사이트 주소를 넣으면 점수가 나오는 툴 이름을 줄지어 알려 줍니다. 점수는 바로 나오지만, 그 점수가 실제 ChatGPT 답변에서 우리 브랜드가 불리는지와 어떤 관계인지는 설명에 없는 상태입니다.
PION이 2026년 6월 하순부터 한 달 동안 ChatGPT와 Gemini(제미나이)에 이 질문을 44회 넣어 봤습니다. ChatGPT가 인용한 출처 322건 중 95.0%가 툴이나 에이전시의 자사 사이트이고, 가장 자주 추천된 곳은 URL을 넣으면 점수를 내는 자가진단 툴로 44회 중 17회 등장했습니다. 그다음도 같은 유형의 툴이었고, SEO 툴 업체의 AI 기능 소개 페이지가 뒤를 이었습니다.
무료 진단은 형태가 두 가지입니다. 페이지를 읽고 점수를 매기는 툴과, 카테고리 질문을 AI에 넣어 실제 답변에서 브랜드가 언급·인용되는지를 재는 실측 리포트입니다. 어느 쪽을 받든 리포트에 어떤 항목이 있어야 다음 행동으로 이어지는지가 이 글의 내용입니다.
1. AI가 추천하는 무료 진단은 대부분 URL 점수 툴
AI가 이 질문에 검색한 문구가 영문 툴 이름을 부르기 때문입니다. ChatGPT는 프롬프트 원문 검색에 "AI visibility audit free tool", "GEO audit free" 같은 영문 검색어를 덧붙였고, 그 결과 해외 자가진단 툴이 인용 목록을 채웠습니다. 국내 도메인은 ChatGPT 인용의 3.1%에 그쳤고, Gemini는 22.6%였습니다.
| 구분 | ChatGPT | Gemini |
|---|---|---|
| 답변 수 (출처가 달린 답변) | 28회 (28회) | 16회 (16회) |
| 인용 URL | 322건 | 124건 |
| 답변당 인용 | 11.5건 | 7.8건 |
| 고유 도메인 | 114개 | 46개 |
| 한 번만 인용된 도메인 | 64개 | 25개 |
| 툴·에이전시 자사 사이트 비중 | 95.0% | 94.4% |
| 최다 인용 도메인 | 자가진단 툴 21건 (6.5%) | SEO 툴 업체 10건 (8.1%) |
(PION 측정, 2026-06-21~07-21)
Gemini는 국내 에이전시가 운영하는 무료 진단 신청 페이지를 함께 인용했습니다. ChatGPT가 툴 목록을 주는 동안 Gemini는 "신청하면 리포트를 보내 주는 업체"를 섞어 답한 셈이라, 같은 질문인데 엔진에 따라 받는 진단의 종류가 달라집니다.
2. 점수형 자가진단이 알려주는 것과 알려주지 못하는 것
페이지 구조 점검까지는 점수형 툴로 충분합니다. 제목이 질문형인지, FAQ 섹션이 있는지, 스키마 마크업이 붙어 있는지, robots.txt가 AI 크롤러를 허용하는지는 페이지를 읽으면 판정됩니다. 이 항목들은 내부에서 바로 고칠 수 있어서 점수형 툴의 결과만으로도 첫 작업 목록이 나옵니다.
점수형 툴이 답하지 못하는 질문은 두 가지입니다. 실제 AI 답변에서 우리 브랜드가 불리는지, 그리고 불리지 않는다면 누가 대신 인용되는지입니다. 이 둘은 페이지를 읽어서는 알 수 없고 카테고리 질문을 엔진에 넣어 봐야 확인됩니다. 진단 리포트가 이 두 질문에 답하지 않으면 점수가 올라도 답변 노출은 그대로일 가능성이 있습니다.
점수 항목 자체에 대한 주의도 필요합니다. 일부 툴은 llms.txt나 AI 전용 파일의 유무를 감점 항목으로 둡니다. Google은 AI 기능 안내 문서에서 AI Overviews(AI 개요)와 AI Mode에 나오기 위해 새 기계 판독 파일이나 특별한 스키마를 만들 필요가 없다고 명시했습니다. 점수가 낮게 나온 항목이 실제 노출과 무관한 경우가 있으니, 감점 사유를 근거 문서와 대조해 볼 필요가 있습니다.
3. 쓸모 있는 진단 리포트에 들어 있어야 할 항목
리포트의 가치는 점수의 크기보다 재측정이 가능한지에 달려 있습니다. 아래 항목이 문서로 들어 있으면 3개월 뒤 같은 방법으로 다시 재어 개선폭을 계산할 수 있습니다.
| 항목 | 형태 | 없을 때 생기는 문제 |
|---|---|---|
| 프롬프트 목록 | 카테고리·비교·문제 해결형 질문, 브랜드명 미포함 | 어떤 질문을 측정한 건지 알 수 없습니다 |
| 엔진과 측정 횟수 | 엔진별 n회 | 한 번 물어본 결과와 구분되지 않습니다 |
| 언급 비율·인용 비율 | 프롬프트별, 답변 본문 기준 | 점수 하나로 뭉개져 원인을 못 찾습니다 |
| 대신 인용된 출처 | 도메인·URL 목록 | 다음에 만들 페이지를 정할 수 없습니다 |
| 경쟁사 세트 | 같은 질문에서 불린 브랜드 목록 | 점유율 비교가 불가능합니다 |
| 원본 데이터 | 응답 전문과 인용 URL을 JSON이나 표로 | 리포트 수치를 검증할 수 없습니다 |
프롬프트 목록에 브랜드명이 들어간 질문만 있다면 리포트는 좋게 나옵니다. 브랜드명을 넣으면 AI가 그 브랜드를 답하는 게 당연하기 때문입니다. 진단에 쓸모가 있는 질문은 "민감성 피부에 맞는 비건 선크림 추천해줘"처럼 브랜드를 부르지 않고 카테고리를 묻는 형태입니다. 프롬프트 설계 기준은 브랜드 AI 노출 진단 체크리스트 5가지에 정리돼 있습니다.
4. 측정 횟수가 리포트의 신뢰도를 정하는 이유
AI 답변은 호출마다 새로 만들어집니다. 이 질문에 대한 ChatGPT 답변에서 인용된 고유 도메인은 114개였고, 그중 64개는 한 번만 등장했습니다. 한 번 물어봐서 우리 브랜드가 나왔다면 다음 호출에서는 빠질 수 있고, 반대도 마찬가지입니다.
그래서 리포트의 수치에는 측정 횟수가 붙어 있어야 합니다. "ChatGPT 언급률 20%"라는 숫자는 5회 중 1회인지 50회 중 10회인지에 따라 뜻이 다릅니다. 그래서 PION은 프롬프트 한 건을 한 달 동안 40회 넘게 측정합니다. 반복 측정 없이 나온 점수는 기준선으로 쓸 수 없습니다.
5. PION 무료 진단은 무엇을 확인하나
PION의 무료 진단은 상담 요청으로 시작합니다. 브랜드 카테고리에서 고객이 물을 법한 질문을 정한 뒤 PIONsight로 ChatGPT·Gemini·AI Overview 답변을 실측해, 어떤 질문에서 브랜드가 빠지는지와 어떤 출처가 대신 인용되는지를 짚어냅니다. 결과는 점수 대신 질문별 노출 여부와 인용 출처 목록으로 전달됩니다.
진단 이후는 두 갈래입니다. 내부에서 실행하려면 4주 컨설팅으로 프롬프트 설계와 우선순위 로드맵을 받고, 발행까지 맡기려면 대행으로 넘어갑니다. 두 형태의 차이는 GEO 에이전시 어디가 좋은가, 컨설팅 의뢰 전에 비교할 기준에 정리했고, 요청은 getpion.com의 GEO 무료 진단 요청에서 받습니다.
6. 무료 진단을 요청하기 전에 준비할 것
질문 후보와 경쟁사 목록이 있으면 진단이 빨라집니다. 아래를 미리 정리해 두면 첫 상담에서 측정 범위를 바로 잡을 수 있습니다.
- 고객이 실제로 묻는 질문 후보 10~20개. 브랜드명이 들어간 질문보다 카테고리·비교·문제 해결형 질문이 쓸모가 있습니다.
- 비교 대상 경쟁사 목록. AI 답변에서 우리 대신 불리는 브랜드가 누구인지 확인하는 기준이 됩니다.
- 자사 사이트의 robots.txt 상태. AI 크롤러를 차단한 상태라면 진단 결과와 무관하게 먼저 풀어야 합니다.
- 최근 6개월 안에 발행한 콘텐츠 목록. 어떤 페이지가 인용 후보인지 진단 단계에서 함께 점검합니다.
진단 결과를 받은 뒤 무엇부터 손대야 하는지는 ChatGPT·Gemini에서 브랜드가 노출되지 않는 이유 5가지에서 원인별로 확인하실 수 있습니다.
리포트를 받기 전에 우리 준비도를 먼저 가늠하려면 5분 GEO 준비도 진단에서 8개 항목을 확인하세요.