검색창에 우리 업종 질문을 넣었더니 링크 목록 위에 문단 하나가 먼저 떴습니다. 문단 옆 출처 카드에는 경쟁사 도메인과 언론사 주소가 있고 우리 사이트는 없었습니다. 구글 AI 검색이 답을 만들면서 고른 링크입니다.
그 링크 목록에 우리 도메인이 들어갔는지는 검색 결과 화면에서 직접 셀 수 있지만, 서치콘솔 숫자로는 따로 떼어 낼 수 없습니다. 구글은 AI 기능에서 생긴 노출과 클릭을 실적 보고서의 웹 검색 결과에 합산해 두었고, AI 개요만 고르는 필터를 주지 않습니다. 그래서 화면을 직접 기록한 표와 서치콘솔 값을 나란히 두는 순서로 정리했습니다.
1. 구글 AI 검색이 표시되는 화면 위치
구글 AI 검색이 나타나는 곳은 검색 결과 맨 위의 AI 개요와, 검색창 아래 탭으로 들어가는 AI 모드 둘입니다. 두 화면 모두 일반 검색 색인에서 링크를 고르고, PION은 브랜드 진단에서 이 두 화면의 출처 링크를 챗봇 답변과 나눠 기록합니다.
구글 검색 센터의 AI 기능 및 웹사이트 문서가 참조 링크로 뽑히는 조건을 밝혀 두었습니다(2025년 12월 31일 갱신). "AI 개요 또는 AI 모드에서 참조 링크로 표시되려면 페이지의 색인이 생성되어 있고 검색 기술 요구사항을 충족하여 스니펫과 함께 Google 검색에 표시될 수 있어야 합니다."
AI 개요가 모든 검색어에 뜨지는 않습니다. 구글 검색 도움말 Google 검색에서 AI 개요로 더 쉽고 빠르게 정보 찾기는 "Google 시스템에서 생성형 AI가 특히 유용할 것으로 판단할 경우 Google 검색 결과에 AI 개요가 표시됩니다"라고 설명하고, "기능을 사용 중지할 수는 없지만 검색 후 웹 필터를 선택할 수 있습니다"라고 덧붙입니다. 링크 목록만 있는 예전 화면을 다시 부르려면 웹 필터를 눌러야 한다는 뜻입니다.
AI 모드는 2025년 9월부터 한국어 검색에서 별도 신청 없이 표시됩니다. 구글 코리아 블로그 구글 검색: AI 모드를 이제 한국에서도 만나볼 수 있습니다(2025년 9월 8일)는 "앞으로 며칠에 걸쳐 구글 앱 내 검색창과 구글 검색에 새롭게 추가된 'AI 모드' 탭을 확인하실 수 있습니다"라고 알렸습니다. 같은 질문에도 AI 개요와 AI 모드에 서로 다른 출처가 나올 때가 있어 두 화면을 따로 기록합니다.
2. 브랜드 노출 여부를 기록하는 주간 표
브랜드 카테고리 질문 10개를 정해 매주 같은 요일에 하나씩 넣고, AI 개요 표시 여부와 개요에 표시된 링크의 도메인, 그 목록에 우리 도메인이 있는지를 표에 기록하면 됩니다.
| 칸 | 적는 값 | 기준 |
|---|---|---|
| 질문 | 고객이 넣을 문장 그대로 | 매주 같은 문장, 같은 순서 |
| AI 개요 | 떴으면 O, 없으면 X | 매주 같은 요일, 같은 시간대 |
| 출처 도메인 | 개요에 실린 링크의 도메인 전부 | 화면에 나온 순서대로 |
| 우리 도메인 | 목록에 있으면 O | 엔진별로 칸 분리 |
| AI 모드 | 같은 질문을 탭에서 반복한 결과 | 개요와 다른 도메인이 나오는지 |
조건을 고정하지 않으면 주간 비교가 흔들립니다. 로그인 상태와 위치 설정이 결과를 바꾸므로 시크릿 창에서, 같은 요일 같은 시간대에, 같은 지역 설정으로 넣습니다. 최소 4주치가 모여야 추세가 나옵니다.
챗봇 대화창에서 브랜드명을 세는 절차는 따로 있습니다. 내 브랜드가 ChatGPT 답변에 나오는지 확인하는 5가지 방법이 챗봇 화면을 다루고, 이 기록표가 세는 대상은 구글 검색 결과 화면 안쪽에 붙은 링크뿐입니다.
3. AI 개요 노출에 필요한 추가 요구사항
전용 마크업이나 별도 파일은 없습니다. 구글 문서가 요구하는 것은 색인된 상태와 스니펫이 나올 수 있는 상태뿐이라, 수정 대상은 오히려 예전에 막아 둔 설정입니다.
AI 기능 문서는 콘텐츠를 관리하는 방법으로 "Google 검색에 표시되는 페이지의 정보를 제한하려면 nosnippet, data-nosnippet, max-snippet 또는 noindex 컨트롤을 사용하세요"라고 안내합니다. 스니펫 길이를 짧게 묶어 두었거나 본문 일부에 data-nosnippet을 걸어 둔 페이지가 있으면 그 설정이 먼저 점검 대상입니다.
학습을 막으려고 robots.txt에 Google-Extended를 넣어 둔 사이트가 AI 개요에서도 빠지는지 묻는 경우가 있습니다. Google의 일반 크롤러 목록(2026년 4월 29일 갱신)은 "Google-Extended는 Google 검색에 사이트가 포함될지 여부에 영향을 미치지 않으며 Google 검색에서 순위 결정 신호로 사용되지도 않습니다"라고 명시했습니다. 이 토큰은 제미나이 앱 쪽 학습 설정이고 검색 결과 화면과 이어지지 않습니다.
매주 반복되는 운영과 한 번 고치면 끝나는 작업을 나누는 기준은 ChatGPT·Gemini 노출을 맡길 GEO 에이전시, 직접 할 일과 맡길 일의 경계가 항목별로 갖고 있습니다.
4. 서치콘솔에서 AI 검색 노출이 합산되는 방식
따로 조회할 수 없습니다. AI 개요와 AI 모드에서 생긴 노출과 클릭은 실적 보고서의 웹 검색 결과에 섞여 들어가고, 검색 유형 필터에 AI 개요를 고르는 칸은 없습니다.
지표별 규칙은 노출수, 게재순위, 클릭수란 무엇인가요? 도움말에 있습니다.
| 지표 | AI 개요에서 세는 방식(도움말 원문) | 대조할 때 유의할 것 |
|---|---|---|
| 노출수 | "표준 노출수 규칙이 적용됩니다" | 일반 결과의 노출과 같은 칸에 더해진다 |
| 게재순위 | "AI 개요는 검색 결과에서 단일 게재순위를 가지며, AI 개요 내 모든 링크에는 이와 동일한 게재순위가 할당됩니다" | 개요 안에서 몇 번째인지는 이 값에 안 나온다 |
| 클릭수 | "AI 모드에서 외부 페이지로 연결되는 링크를 클릭하면 클릭수로 계산됩니다" | AI 개요 링크에도 같은 규칙이 적용된다 |
게재순위 규칙 탓에 평균 게재순위로는 AI 개요 인용을 가려낼 수 없습니다. 개요에 딸린 링크가 다섯 개든 하나든 같은 값이 들어가고, 우리 링크가 목록 끝에 있어도 값은 같습니다. 서치콘솔 쪽에 남는 신호는 노출과 클릭 두 개뿐이라, 앞 절의 기록표로 대신 집계합니다.
5. AI 개요 인용 뒤에도 방문이 늘지 않을 때 대조할 값
기록표의 O 표시와 같은 주의 서치콘솔 웹 노출·클릭을 옆 칸에 적어 4주 이상 대조합니다. 두 값이 움직이는 모양에 따라 다음에 점검할 곳이 달라집니다.
| 기록표 | 같은 주 서치콘솔 값 | 다음에 대조할 것 |
|---|---|---|
| 우리 도메인 O가 늘었다 | 노출은 늘고 클릭은 그대로 | 개요 문단에서 답이 끝났는지, 우리 링크가 몇 번째에 나왔는지 |
| 우리 도메인 O가 늘었다 | 노출도 클릭도 그대로 | 시크릿 창과 지역 설정이 흔들렸는지, 그 주에만 뜬 개요인지 |
| 우리 도메인 X가 이어진다 | 노출만 늘었다 | 일반 검색 결과에서 온 노출인지, 색인과 스니펫 제어 설정 |
구글 밖은 이 표에 잡히지 않습니다. Overview of OpenAI Crawlers 문서는 OAI-SearchBot은 검색, GPTBot은 학습으로 용도를 갈라 두고 "Each setting is independent of the others"라고 적었습니다. 구글 AI 개요는 일반 검색 색인을 따르지만 ChatGPT 검색은 OAI-SearchBot이 읽어 간 범위를 따르므로, 한쪽에서 허용해도 다른 쪽에는 적용되지 않습니다. 두 기록을 한 파일에 두더라도 칸은 나눕니다.
질문 세트를 정하고 매주 같은 방식으로 기록하는 운영을 넘기는 형태는 GEO 대행 서비스 안내에 나와 있습니다. 기록표를 만들기 전에 색인과 AI 검색 봇 접근 상태부터 가려낼 때는 5분 GEO 준비도 진단 문항을 순서대로 통과하면 됩니다.