Qué comparar en el presupuesto de una empresa de SEO, además del precio

En los presupuestos de empresas de SEO, en lugar del importe, se comparan el alcance del trabajo, la propiedad de los entregables, los criterios de medición, el registro compartido de cambios, las condiciones de los enlaces y los plazos de cumplimiento, trasladándolos a una misma tabla. Los nombres de las partidas se ajustan a los nombres de las tareas que figuran en la documentación de Google Search Central.

Cuando se reciben presupuestos de tres empresas, una llama «diagnóstico del sitio» a la misma tarea que otra denomina «auditoría SEO». Aunque se busque «agencia de SEO» o «consultoría SEO», lo que aparece son artículos de recomendaciones que enumeran nombres de empresas, sin ninguna base para alinear las partidas.

1. El trabajo de una empresa de SEO y los nombres de las partidas del presupuesto

El trabajo básico de una empresa de SEO consiste en la revisión del sitio, el asesoramiento técnico, el desarrollo de contenido y la investigación de palabras clave. PION también contrasta con el mismo criterio el acceso de los bots, la indexación y el sitemap en la fase de revisión del sitio. El documento de Google Search Central sobre la selección de proveedores, ¿Necesita optimización para motores de búsqueda? (actualizado el 11 de junio de 2026), enumera ocho "servicios útiles" que puede ofrecer una empresa.

La consultoría SEO abarca la revisión, el asesoramiento y la formación, y la marca se encarga de las modificaciones y la publicación. En el SEO externalizado, la empresa ejecuta también el desarrollo de contenido y la gestión de campañas. Como muchas empresas se presentan como consultoras pero también ejecutan, la diferencia se establece según qué filas figuran en el presupuesto. Los presupuestos que llevan el nombre de «empresa especializada en SEO» o «servicios SEO» también son combinaciones de filas de esta tabla.

2. ¿Qué cifras de Search Console conviene anotar antes de la reunión?

Antes de la reunión, anote el número de páginas indexadas, el número de páginas no indexadas y los tres principales motivos de no indexación. Al revisar el sitio de una marca, PION consulta primero el informe de indexación de páginas de Search Console y contrasta esas cifras con los resultados del diagnóstico de la propuesta.

1. En el menú izquierdo de Search Console, entre en Indexación > Páginas y anote las dos cifras que aparecen sobre el gráfico.
2. En la tabla "Por qué no se indexan las páginas", copie los tres motivos con mayor número de páginas, en orden descendente.
3. Anote al lado el número real de páginas, sumando el número de entradas del CMS y el de páginas fijas.
4. Cuando reciba la propuesta, contrástela partida por partida con esta nota y marque lo que la empresa haya descubierto por su cuenta.

La ayuda del informe de indexación de páginas explica: "Si el número total de URL de este informe es muy inferior al número de páginas de su sitio, significa que Google no está encontrando las páginas de su sitio". Si el número real de páginas anotado en el paso 3 no coincide con el total de URL del informe, la causa debe figurar en la propuesta. Las medidas para cada motivo se encuentran en la tabla por estados de Registro en la Búsqueda de Google y verificación del registro del sitio: qué hacer si no aparece ni siquiera después de registrarlo.

En la reunión, plantee a las tres candidatas la lista de preguntas del documento de selección de proveedores, en el mismo orden. En cuanto a los permisos de Search Console, tal como indica el mismo documento ("Conceda únicamente acceso de lectura a Search Console"), empiece por un usuario con permisos restringidos según la ayuda Gestión de usuarios, propietarios y permisos ("solo tiene permiso para ver la mayoría de los datos").

3. Partidas del presupuesto que comparar además del precio

Traslade a una misma tabla, para cada presupuesto, el alcance del trabajo, la propiedad de los entregables, los criterios de medición, el registro compartido de cambios, las condiciones de los enlaces y los plazos de cumplimiento, y compárelos.

Las preguntas del documento de selección de proveedores "¿Qué resultados pueden ofrecer y en qué plazo los prevén? ¿Y cómo se pueden medir esos resultados?" y "¿Compartirán todos los cambios que apliquen en el sitio y explicarán en detalle lo que recomiendan y por qué?" corresponden a la fila de criterios de medición y a la de registro compartido de cambios. Si el presupuesto no da respuesta, formule estas preguntas tal cual en la reunión. Las cifras de posición se comparan con la posición media de Search Console. Google ha indicado que las herramientas de terceros "no pueden acceder a los datos internos de clasificación de Google".

4. Por qué se descartan las propuestas que garantizan posiciones

Google ha afirmado que "ninguna empresa puede garantizar el primer puesto en los resultados de búsqueda de Google", y si los métodos empleados para cumplir esa garantía infringen las políticas de spam, la responsabilidad recae sobre el sitio de la marca. Google Search Essentials (actualizado el 18 de diciembre de 2025) explica que "en ningún caso cuesta dinero aparecer en los resultados de búsqueda de Google".

Las Políticas de spam para la Búsqueda web de Google (actualizadas el 2 de septiembre de 2026) clasifican la "compra o venta de enlaces con el fin de manipular las posiciones" como spam de enlaces y la "gestión de varios sitios web con URL y páginas principales ligeramente diferentes" como abuso de páginas puerta, y señalan que los sitios infractores "pueden bajar de posición en los resultados de búsqueda o no aparecer en absoluto".

El documento de selección de proveedores advierte que "su sitio podría eliminarse por completo del índice de Google" y deja claro que "en última instancia, usted es responsable de las acciones de la empresa que contrate". Si el presupuesto indica una cantidad de enlaces en cifras, pregunte dónde se publicarán y cuál es la contraprestación; si la respuesta es que no se puede revelar, excluya esa partida.

5. Criterios para separar una empresa de SEO para Google y una empresa de SEO para Naver

Para la revisión técnica basta con una sola empresa, porque ambos buscadores exigen los mismos elementos; solo hace falta comprobar si el presupuesto incluye las tareas que existen únicamente en Naver, como el registro en Search Advisor y el envío de RSS en las Herramientas para webmasters. Los diez puntos que enumera la guía El objetivo de la optimización para motores de búsqueda de Naver Search Advisor coinciden con los requisitos y recomendaciones de Google Search Essentials en permitir el acceso en robots.txt, enviar el sitemap, retirar noindex y utilizar enlaces HTML estándar. Naver indica que "el registro de sitios solo se admite por host" y su robot de búsqueda se llama Yeti, por lo que en robots.txt hay que contrastar por separado el grupo de Googlebot y el grupo de Yeti.

Muchas de las empresas que aparecen al buscar «empresa de SEO para Google» o «agencia de SEO para Google» también trabajan como empresas de SEO para Naver. Si el presupuesto de una agencia de SEO para Google o de una consultoría SEO para Google incluye filas de registro en Search Advisor, envío de RSS en las Herramientas para webmasters y marcado de información de canal, una sola empresa se encarga de ambos buscadores; si no las incluye, contrate por separado solo el trabajo de Naver.

6. ¿Se puede encargar también la visibilidad en búsquedas con IA a una empresa de SEO?

Las AI Overviews de Google pueden encargarse como parte del trabajo SEO de la tabla del apartado 1. Si la marca aparece o no en las respuestas de ChatGPT o Gemini no queda registrado en Search Console, por lo que debe medirse por separado. El documento de selección de proveedores incluye entre los puntos de evaluación: "Si hay consejos sobre optimización para entornos de IA (también llamados servicios 'AEO' o 'GEO'), ¿coinciden con las indicaciones oficiales de la Búsqueda de Google sobre optimización para funciones de IA generativa?", y Funciones de IA y su sitio web (actualizado el 31 de diciembre de 2025) señala que para aparecer en AI Overviews "no hay requisitos adicionales". Los elementos que contrastar en un contrato de medición se recogen en Agencias GEO recomendadas: por qué cambian cada vez las respuestas de la IA y criterios de selección.

Si encarga también la visibilidad en las respuestas de IA, puede consultar qué tareas asume PION y qué conserva la marca en la modalidad contractual descrita en la información sobre el servicio de agencia GEO. De la autoevaluación del apartado 2, el acceso de los bots y el estado de indexación se plantean en el mismo orden en el diagnóstico básico de visibilidad en respuestas de IA.