韓國品牌開始投放 ChatGPT 廣告前需要了解的事項
韓國品牌現在也可以直接投放 ChatGPT 廣告。OpenAI 的Ads Manager 國家/地區開放說明已將韓國列為可使用自助服務的國家，面向韓國使用者的廣告試點已於2026年6月19日啟動（Money Today 報道）。廣告單獨顯示在回答下方，廣告主只能獲得彙總後的效果資料。
回答正文無法透過廣告購買。ChatGPT 在回答正文中提及和推薦的品牌不在競價範圍內，只能透過內容獲得。以下是 PION 統籌規劃 ChatGPT 廣告營運與回答引用工作時首先核對的事項。
1. 韓國法人需要滿足什麼條件才能註冊？
只要投放廣告並支付費用的法人位於 OpenAI 國家/地區列表中的國家，即可透過自助服務註冊，韓國法人也符合條件。2026年5月控制檯（ads.openai.com）首次開放時，僅限美國企業註冊；同一時間，原有的5萬美元最低投放門檻也被取消（Digiday 報道）。
註冊流程按以下順序進行。
- 填寫企業資訊（名稱、網站、標誌、行業），以及廣告帳戶的國家、幣種和時區
- 透過 Persona 完成帳戶驗證，並接受 OpenAI 廣告政策審核
- 確定廣告中顯示的帳戶名稱和標誌
- 登記付款資料和信用卡
在完成所有必需步驟之前，廣告系列不會展示。服務多個廣告主的代理商需要為每個廣告主分別建立帳戶。平臺不接受政治廣告，健康、金融等受監管行業須滿足額外的資質要求才能投放廣告。
2. 廣告顯示在哪裡，誰能看到？
廣告帶有 Sponsored 標識，單獨顯示在 ChatGPT 回答下方，面向免費版和 Go 方案使用者展示。根據 OpenAI 的ChatGPT 廣告幫助文件，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 方案，經確認未滿18歲的帳戶，以及臨時聊天中都不會出現廣告。在個人健康、心理健康、政治等敏感話題的對話附近，也不會展示廣告。
首輪測試於2026年2月9日在美國啟動，廣告顯示在回答下方的獨立區域，並未進入回答正文（Search Engine Land 報道）。在韓國試點之前，美國、英國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭已率先引入。
每條廣告包含廣告主名稱、網站圖示（favicon）、標題、描述文案、落地頁和圖片。廣告基礎說明指出，系統會綜合考慮對話的上下文與意圖、落地頁、標題與文案，以及廣告主填寫的上下文提示（context_hints）來選擇廣告。上下文提示不同於需要精確匹配的關鍵字，也不保證廣告一定展示。
3. 廣告主可獲得與無法獲得的資料
廣告主只能獲得展示、點選、花費、CTR、平均 CPC、平均 CPM、轉換等彙總效果資料，無法獲得使用者的對話內容。廣告幫助文件明確指出，廣告主無法訪問對話、對話記錄、記憶或個人資訊。
| 可獲得的資料 | 無法獲得的資料 |
|---|---|
| 展示、點選、花費、CTR、平均 CPC、平均 CPM | 對話原文 |
| 轉換（安裝畫素或轉換 API 之後） | 對話記錄、記憶 |
| 按國家、裝置細分的彙總資料 | 使用者個人資訊 |
使用者點選廣告後在設定期限內發生的轉換，會歸因於該廣告。報告文件規定的期限為7天、14天、30天，預設值為30天；專用轉換報告還會單獨統計使用者看到廣告後1天內發生的轉換。至於無法獲得的資料為何受到限制，可參閱透過 ChatGPT Ads 能獲得與無法獲得的資料。
4. 回答正文引用（GEO）與廣告如何區分？
廣告透過競價顯示在回答下方區域；回答正文中的品牌引用不在競價範圍內，只能透過內容獲得。OpenAI 表示，廣告在與聊天模型相分離的系統中執行，廣告主無法更改 ChatGPT 的回答，也無法決定其排序。
| 專案 | ChatGPT 廣告 | 回答正文引用（GEO） |
|---|---|---|
| 展示位置 | 回答下方的 Sponsored 區域 | 回答語句與來源連結 |
| 獲得方式 | 競價（CPM、CPC） | 內容與網站最佳化 |
| 技術條件 | 廣告帳戶、付款、政策審核 | 在 robots.txt 中允許 OAI-SearchBot |
| 可見使用者 | 免費版、Go 方案使用者（未滿18歲除外） | 使用網頁搜尋的所有方案使用者 |
要讓網站作為來源出現在 ChatGPT 搜尋回答中，必須在 robots.txt 中允許 OAI-SearchBot。OpenAI 爬蟲文件指出，遮蔽該爬蟲的網站不會顯示在 ChatGPT 搜尋回答中。關於廣告版位與回答正文應如何分工負責，可參閱ChatGPT 行銷代理實際在做什麼。
5. 應按什麼順序啟動？
按照確認國家、帳戶審核、準備轉換衡量、搭建廣告系列、檢查首週指標的順序進行。只有先於廣告系列準備好衡量工具，才能從第一次展示起就記錄到轉換。
- 在 Ads Manager 國家/地區開放說明中，核對投放廣告的法人所在國家是否屬於可使用自助服務的國家。
- 建立帳戶，等待 Persona 驗證和廣告政策審核。審核按申請先後順序進行，需要一定時間。
- 在落地頁安裝畫素或轉換 API，並從支援的事件列表中的12種標準事件裡，選擇購買、潛在客戶、註冊等與目標相符的事件。如果在落地頁 URL 中新增 UTM 等跟蹤引數，GA4 也能單獨統計來自 ChatGPT 廣告的流量。
- 按廣告系列、廣告組、廣告的順序建立，併為每個廣告組填寫上下文提示，說明該廣告適合哪些對話和話題。對於點選型廣告系列的最高出價，OpenAI 建議從每次點選3~5美元起步。
- 展示、點選、CTR 約每15分鐘更新一次，花費則會延遲7~8小時才反映。即使第一天花費顯示為0，也不應理解為沒有產生費用。
PION 的回答正文引用工作內容整理在GEO 代理服務介紹中。除廣告之外，您的網站是否已為被回答正文引用做好準備，可透過AI 回答曝光基礎檢測進行確認。
常見問題
在韓國也能投放 ChatGPT 廣告嗎？
可以。OpenAI Ads Manager 國家/地區開放說明已將韓國列為可使用自助服務的國家，韓國法人也可以直接註冊，面向韓國使用者的廣告試點已於2026年6月19日啟動。廣告向免費版和 Go 方案使用者展示，經確認未滿18歲的帳戶不會看到廣告。
ChatGPT 廣告顯示在哪裡，以什麼形式呈現？
廣告帶有 Sponsored 標識，顯示在回答下方。每條廣告包含廣告主名稱、網站圖示、標題、描述文案、落地頁和圖片；Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 方案以及臨時聊天中不會展示廣告。
ChatGPT 廣告費用如何確定？
費用透過第二價格拍賣確定，綜合考慮每個廣告組設定的最高出價與相關性。覆蓋型廣告系列按 CPM 出價，點選型廣告系列按 CPC 出價，OpenAI 建議 CPC 從每次點選3~5美元起步。2026年5月開放自助服務控制檯時，原有的5萬美元最低投放門檻已被取消。
投放 ChatGPT 廣告後，我們的品牌也會出現在回答正文中嗎？
不會。OpenAI 表示，廣告在與回答相分離的系統中執行，廣告主無法更改回答，也無法決定其排序。回答正文引用需透過內容與網站最佳化獲得；要作為來源出現在 ChatGPT 搜尋中，必須允許 OAI-SearchBot 訪問。
透過哪些資料確認 ChatGPT 廣告效果？
透過展示、點選、花費、CTR、平均 CPC、平均 CPM 和轉換等彙總效果資料進行統計。安裝畫素或轉換 API 之後，使用者點選廣告並在設定期限（預設30天）內發生的轉換會被記錄；對話內容、對話記錄和個人資訊不會提供給廣告主。
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