Lo que una marca coreana debe saber al empezar a anunciarse en ChatGPT

Las marcas coreanas ya pueden gestionar directamente sus propios anuncios en ChatGPT. En la guía de disponibilidad por país de Ads Manager de OpenAI, Corea figura entre los países con acceso de autoservicio, y el piloto de anuncios dirigidos a usuarios de Corea comenzó el 19 de junio de 2026 (noticia de Money Today). Los anuncios se muestran por separado debajo de la respuesta, y los anunciantes solo reciben cifras de rendimiento agregadas.

El cuerpo de la respuesta no se puede comprar con publicidad. Las marcas que ChatGPT menciona y recomienda en el cuerpo de sus respuestas quedan fuera de la subasta, por lo que esa presencia debe ganarse con contenido. A continuación se presentan los puntos que PION revisa primero cuando diseña de forma conjunta la gestión de anuncios en ChatGPT y el trabajo para obtener citas en las respuestas.

1. ¿Con qué requisitos puede registrarse una empresa constituida en Corea?

Si la empresa que se anuncia y paga los anuncios está ubicada en un país incluido en la lista por país de OpenAI, puede registrarse mediante autoservicio, y las empresas constituidas en Corea cumplen este requisito. Cuando la consola (ads.openai.com) se abrió por primera vez en mayo de 2026, solo podían registrarse empresas de Estados Unidos; al mismo tiempo, se eliminó el anterior requisito de inversión mínima de 50.000 dólares (noticia de Digiday).

El proceso de registro sigue este orden.

1. Introducción de los datos de la empresa (nombre, sitio web, logotipo y sector) y del país, la moneda y la zona horaria de la cuenta publicitaria
2. Verificación de la cuenta a través de Persona y revisión conforme a las políticas publicitarias de OpenAI
3. Confirmación del nombre de la cuenta y del logotipo que se mostrarán en los anuncios
4. Registro del perfil de pago y de la tarjeta de crédito

Las campañas no se muestran hasta completar todos los pasos obligatorios. Las agencias que gestionan varios anunciantes deben crear una cuenta independiente para cada uno. No se aceptan anuncios políticos, y los sectores regulados, como la salud o las finanzas, solo pueden anunciarse si cumplen requisitos de elegibilidad adicionales.

2. ¿Dónde aparecen los anuncios y quién los ve?

Los anuncios aparecen por separado debajo de la respuesta de ChatGPT, con la etiqueta Sponsored, y los ven los usuarios de los planes gratuito y Go. Según el centro de ayuda de OpenAI sobre los anuncios en ChatGPT, no se muestran anuncios en los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu, en las cuentas identificadas como de menores de 18 años ni en los chats temporales. Tampoco se colocan anuncios junto a conversaciones sobre temas sensibles como la salud personal, la salud mental o la política.

La primera prueba comenzó en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026; los anuncios aparecían en un área separada debajo de la respuesta y no se integraban en el cuerpo de la respuesta (noticia de Search Engine Land). Antes del piloto en Corea, ya se habían introducido en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.

Cada anuncio incluye el nombre del anunciante, el favicon, un título, un texto descriptivo, una página de destino y una imagen. La guía básica de anuncios explica que el anuncio se selecciona teniendo en cuenta conjuntamente el contexto y la intención de la conversación, la página de destino, el título y el texto, y las pistas de contexto (context_hints) que introduce el anunciante. Las pistas de contexto no son palabras clave que deban coincidir exactamente, y tampoco garantizan que el anuncio se muestre.

3. Datos que recibe el anunciante y datos que no recibe

El anunciante solo recibe métricas de rendimiento agregadas, como impresiones, clics, gasto, CTR, CPC medio, CPM medio y conversiones, y no recibe el contenido de las conversaciones de los usuarios. El centro de ayuda sobre anuncios indica que los anunciantes no pueden acceder a las conversaciones, al historial de conversaciones, a la memoria ni a la información personal.

Las conversiones se atribuyen a un anuncio cuando se producen dentro de un período definido después de hacer clic en él. Según la documentación de informes, los períodos disponibles son de 7, 14 y 30 días, con 30 días como valor predeterminado, y el informe específico de conversiones también contabiliza por separado las conversiones producidas en el plazo de 1 día después de ver el anuncio. Puede consultar por qué están bloqueados los datos que no se reciben en Datos que se pueden obtener y datos que no se pueden obtener con ChatGPT Ads.

4. ¿En qué se diferencian las citas en el cuerpo de la respuesta (GEO) y los anuncios?

Los anuncios aparecen en el área situada debajo de la respuesta mediante subasta, mientras que las citas de marcas en el cuerpo de la respuesta quedan fuera de la subasta y solo se obtienen con contenido. OpenAI indica que los anuncios funcionan en un sistema separado del modelo de chat y que los anunciantes no pueden modificar las respuestas de ChatGPT ni determinar su orden.

Para que un sitio aparezca como fuente en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, debe permitir OAI-SearchBot en robots.txt. La documentación de OpenAI sobre sus rastreadores indica que los sitios que bloquean este bot no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. Puede consultar cómo repartir la gestión del espacio publicitario y del cuerpo de la respuesta en Lo que realmente hace una agencia de marketing en ChatGPT.

5. ¿En qué orden se empieza?

El proceso sigue este orden: verificación del país, revisión de la cuenta, preparación de la medición de conversiones, configuración de la campaña y revisión de las métricas de la primera semana. La medición debe prepararse antes que la campaña para que las conversiones se registren desde la primera impresión.

1. Compruebe en la guía de disponibilidad por país de Ads Manager si el país de la empresa anunciante figura entre los países con acceso de autoservicio.
2. Cree la cuenta y espere la verificación de Persona y la revisión de las políticas publicitarias. La revisión se realiza por orden de solicitud, por lo que lleva tiempo.
3. Instale el píxel o la API de conversiones en la página de destino y, entre los 12 eventos estándar de la lista de eventos admitidos, elija los que se ajusten a su objetivo, como compras, clientes potenciales (leads) o registros. Si añade parámetros de seguimiento como UTM a la URL de destino, GA4 también contabilizará por separado el tráfico procedente de los anuncios de ChatGPT.
4. Cree la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio, en ese orden, y escriba en cada grupo de anuncios pistas de contexto que indiquen a qué conversaciones o temas corresponde el anuncio. Para la puja máxima de las campañas de clics, OpenAI recomienda empezar con entre 3 y 5 dólares por clic.
5. Las impresiones, los clics y el CTR se actualizan aproximadamente cada 15 minutos, mientras que el gasto se refleja con un retraso de 7 a 8 horas. Aunque el primer día el gasto aparezca como 0, no debe interpretarse como que no hay cargos.

La estructura del trabajo de PION para obtener citas en el cuerpo de las respuestas se resume en la presentación del servicio de agencia GEO. Independientemente de los anuncios, puede comprobar si su sitio está preparado para ser citado en el cuerpo de las respuestas con el diagnóstico básico de visibilidad en respuestas de IA.