韩国品牌开始投放 ChatGPT 广告前需要了解的事项
韩国品牌现在也可以直接投放 ChatGPT 广告。OpenAI 的Ads Manager 国家/地区开放说明已将韩国列为可使用自助服务的国家，面向韩国用户的广告试点已于2026年6月19日启动（Money Today 报道）。广告单独显示在回答下方，广告主只能获得汇总后的效果数据。
回答正文无法通过广告购买。ChatGPT 在回答正文中提及和推荐的品牌不在竞价范围内，只能通过内容获得。以下是 PION 统筹规划 ChatGPT 广告运营与回答引用工作时首先核对的事项。
1. 韩国法人需要满足什么条件才能注册？
只要投放广告并支付费用的法人位于 OpenAI 国家/地区列表中的国家，即可通过自助服务注册，韩国法人也符合条件。2026年5月控制台（ads.openai.com）首次开放时，仅限美国企业注册；同一时间，原有的5万美元最低投放门槛也被取消（Digiday 报道）。
注册流程按以下顺序进行。
- 填写企业信息（名称、网站、标志、行业），以及广告账户的国家、币种和时区
- 通过 Persona 完成账户验证，并接受 OpenAI 广告政策审核
- 确定广告中显示的账户名称和标志
- 登记付款资料和信用卡
在完成所有必需步骤之前，广告系列不会展示。服务多个广告主的代理商需要为每个广告主分别创建账户。平台不接受政治广告，健康、金融等受监管行业须满足额外的资质要求才能投放广告。
2. 广告显示在哪里，谁能看到？
广告带有 Sponsored 标识，单独显示在 ChatGPT 回答下方，面向免费版和 Go 套餐用户展示。根据 OpenAI 的ChatGPT 广告帮助文档，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 套餐，经确认未满18岁的账户，以及临时聊天中都不会出现广告。在个人健康、心理健康、政治等敏感话题的对话附近，也不会展示广告。
首轮测试于2026年2月9日在美国启动，广告显示在回答下方的独立区域，并未进入回答正文（Search Engine Land 报道）。在韩国试点之前，美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰已率先引入。
每条广告包含广告主名称、网站图标（favicon）、标题、描述文案、落地页和图片。广告基础说明指出，系统会综合考虑对话的上下文与意图、落地页、标题与文案，以及广告主填写的上下文提示（context_hints）来选择广告。上下文提示不同于需要精确匹配的关键词，也不保证广告一定展示。
3. 广告主可获得与无法获得的数据
广告主只能获得展示、点击、花费、CTR、平均 CPC、平均 CPM、转化等汇总效果数据，无法获得用户的对话内容。广告帮助文档明确指出，广告主无法访问对话、对话记录、记忆或个人信息。
| 可获得的数据 | 无法获得的数据 |
|---|---|
| 展示、点击、花费、CTR、平均 CPC、平均 CPM | 对话原文 |
| 转化（安装像素或转化 API 之后） | 对话记录、记忆 |
| 按国家、设备细分的汇总数据 | 用户个人信息 |
用户点击广告后在设定期限内发生的转化，会归因于该广告。报告文档规定的期限为7天、14天、30天，默认值为30天；专用转化报告还会单独统计用户看到广告后1天内发生的转化。至于无法获得的数据为何受到限制，可参阅通过 ChatGPT Ads 能获得与无法获得的数据。
4. 回答正文引用（GEO）与广告如何区分？
广告通过竞价显示在回答下方区域；回答正文中的品牌引用不在竞价范围内，只能通过内容获得。OpenAI 表示，广告在与聊天模型相分离的系统中运行，广告主无法更改 ChatGPT 的回答，也无法决定其排序。
| 项目 | ChatGPT 广告 | 回答正文引用（GEO） |
|---|---|---|
| 展示位置 | 回答下方的 Sponsored 区域 | 回答语句与来源链接 |
| 获得方式 | 竞价（CPM、CPC） | 内容与网站优化 |
| 技术条件 | 广告账户、付款、政策审核 | 在 robots.txt 中允许 OAI-SearchBot |
| 可见用户 | 免费版、Go 套餐用户（未满18岁除外） | 使用网页搜索的所有套餐用户 |
要让网站作为来源出现在 ChatGPT 搜索回答中，必须在 robots.txt 中允许 OAI-SearchBot。OpenAI 爬虫文档指出，屏蔽该爬虫的网站不会显示在 ChatGPT 搜索回答中。关于广告版位与回答正文应如何分工负责，可参阅ChatGPT 营销代理实际在做什么。
5. 应按什么顺序启动？
按照确认国家、账户审核、准备转化衡量、搭建广告系列、检查首周指标的顺序进行。只有先于广告系列准备好衡量工具，才能从第一次展示起就记录到转化。
- 在 Ads Manager 国家/地区开放说明中，核对投放广告的法人所在国家是否属于可使用自助服务的国家。
- 创建账户，等待 Persona 验证和广告政策审核。审核按申请先后顺序进行，需要一定时间。
- 在落地页安装像素或转化 API，并从支持的事件列表中的12种标准事件里，选择购买、潜在客户、注册等与目标相符的事件。如果在落地页 URL 中添加 UTM 等跟踪参数，GA4 也能单独统计来自 ChatGPT 广告的流量。
- 按广告系列、广告组、广告的顺序创建，并为每个广告组填写上下文提示，说明该广告适合哪些对话和话题。对于点击型广告系列的最高出价，OpenAI 建议从每次点击3~5美元起步。
- 展示、点击、CTR 约每15分钟更新一次，花费则会延迟7~8小时才反映。即使第一天花费显示为0，也不应理解为没有产生费用。
PION 的回答正文引用工作内容整理在GEO 代理服务介绍中。除广告之外，您的网站是否已为被回答正文引用做好准备，可通过AI 回答曝光基础检测进行确认。
常见问题
在韩国也能投放 ChatGPT 广告吗？
可以。OpenAI Ads Manager 国家/地区开放说明已将韩国列为可使用自助服务的国家，韩国法人也可以直接注册，面向韩国用户的广告试点已于2026年6月19日启动。广告向免费版和 Go 套餐用户展示，经确认未满18岁的账户不会看到广告。
ChatGPT 广告显示在哪里，以什么形式呈现？
广告带有 Sponsored 标识，显示在回答下方。每条广告包含广告主名称、网站图标、标题、描述文案、落地页和图片；Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 套餐以及临时聊天中不会展示广告。
ChatGPT 广告费用如何确定？
费用通过第二价格拍卖确定，综合考虑每个广告组设定的最高出价与相关性。覆盖型广告系列按 CPM 出价，点击型广告系列按 CPC 出价，OpenAI 建议 CPC 从每次点击3~5美元起步。2026年5月开放自助服务控制台时，原有的5万美元最低投放门槛已被取消。
投放 ChatGPT 广告后，我们的品牌也会出现在回答正文中吗？
不会。OpenAI 表示，广告在与回答相分离的系统中运行，广告主无法更改回答，也无法决定其排序。回答正文引用需通过内容与网站优化获得；要作为来源出现在 ChatGPT 搜索中，必须允许 OAI-SearchBot 访问。
通过哪些数据确认 ChatGPT 广告效果？
通过展示、点击、花费、CTR、平均 CPC、平均 CPM 和转化等汇总效果数据进行统计。安装像素或转化 API 之后，用户点击广告并在设定期限（默认30天）内发生的转化会被记录；对话内容、对话记录和个人信息不会提供给广告主。
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