Cómo usar Google Search Console y qué significan las métricas que aparecen en pantalla
Al vincular un sitio a Google Search Console e iniciar sesión, la pantalla de Resumen muestra los clics, las impresiones, el CTR y la posición media. En el informe de Rendimiento, estas cuatro métricas se consultan por separado en la pestaña Consultas y en la pestaña Páginas. Es normal que los totales de ambas pestañas no coincidan.
En Corea, los usuarios buscan esta herramienta con distintas variantes, equivalentes a «Search Console», «Google Search Console» o incluso «Google Console Search», con las palabras invertidas. Todas se refieren a la misma pantalla. PION contabiliza con el informe de Rendimiento el tráfico de búsqueda de su propio blog y de los sitios de sus clientes, y contrasta con el texto original de la ayuda de Google las cifras que no coinciden entre ambas pestañas. El artículo Registro en la Búsqueda de Google y verificación del registro del sitio: qué hacer si no aparece después de registrarlo explica cómo vincular Google Search Console, cómo registrar un sitio web en la herramienta y cómo solicitar la indexación.
1. La pantalla de Resumen tras vincular el sitio y el plazo hasta los primeros datos
La pantalla de Resumen muestra tarjetas resumen de Rendimiento e Indexación. En un sitio recién vinculado, los datos pueden tardar hasta una semana en generarse. PION consulta primero la pestaña Consultas del informe de Rendimiento en lugar de las tarjetas del Resumen. Al iniciar sesión en el sitio web de Google Search Console (search.google.com/search-console) y seleccionar una propiedad, lo primero que aparece es el Resumen. El artículo de ayuda Acerca de los datos de Search Console indica: "Generar los datos de un sitio nuevo o de un sitio recién añadido a Search Console puede tardar hasta una semana". Durante ese periodo, la vinculación funciona correctamente aunque las tarjetas estén vacías.
Informe de rendimiento: resumen y configuración básica establece: "La vista predeterminada del informe muestra los datos de clics e impresiones del sitio en los resultados de la Búsqueda de Google durante los últimos 3 meses". El periodo y el tipo de búsqueda se cambian en los filtros de la parte superior. Las pestañas de dimensiones, como Consultas o Páginas, se cambian encima de la tabla.
2. ¿Cómo se cuentan los clics, las impresiones, el CTR y la posición media?
Las cuatro métricas se cuentan en la página de resultados de la Búsqueda de Google. Las impresiones de los resultados estándar aumentan aunque el usuario no se haya desplazado hasta esa posición.
| Métrica | Definición de la ayuda (texto original) | Qué tener en cuenta al interpretarla |
|---|---|---|
| Clics | "Número de veces que un usuario ha hecho clic en el sitio desde los resultados de la Búsqueda de Google" | Si en una misma búsqueda se hace clic en dos enlaces, a nivel de propiedad cuenta como 1 |
| Impresiones | "Número de veces que el sitio se ha mostrado en los resultados de la Búsqueda de Google" | Los resultados estándar se cuentan incluso antes de desplazarse. En los carruseles, el elemento debe aparecer en pantalla para contarse |
| CTR | "Número de clics dividido entre el número de impresiones" | Cuantas menos impresiones, mayor es la fluctuación del valor |
| Posición media | "Posición media del resultado más alto del sitio en los resultados de búsqueda" | Aunque aparezcan varias páginas propias, solo se cuenta la más alta |
Las impresiones también incluyen búsquedas que no ha introducido una persona. Algunas filas recogen consultas redactadas como oraciones que terminan en signo de interrogación y se repiten a diario con un número de impresiones similar. Suelen ser búsquedas automáticas que lanzan las herramientas de seguimiento de respuestas de IA. PION separa primero estas filas y solo cuenta como demanda humana las consultas breves.
3. ¿Por qué no coinciden los totales de la pestaña Consultas y la pestaña Páginas?
La pestaña Consultas agrega los datos por propiedad y la pestaña Páginas, por URL. Además, la tabla muestra como máximo 1000 filas y excluye las consultas anonimizadas. Por eso es normal que ambos totales no coincidan. Supongamos que en una búsqueda aparecen tres páginas de nuestro sitio una junto a otra. La pestaña Consultas cuenta 1 impresión y toma como posición la más alta. La pestaña Páginas cuenta 1 impresión por cada URL, es decir, tres. El fundamento se encuentra en los artículos de ayuda Dimensiones y agrupación de datos y Solucionar discrepancias en los datos.
| Motivo de la discrepancia | Explicación de la ayuda (texto original) |
|---|---|
| Agregación por propiedad o por página | "Los datos del gráfico siempre se agregan por propiedad, independientemente de la dimensión seleccionada" |
| Límite de filas de la tabla | "Como la tabla puede mostrar un máximo de 1000 filas, es posible que se omitan de ella filas de cola larga poco frecuentes, pero se incluyen en los totales del gráfico" |
| Consultas anonimizadas | "Los resultados anonimizados (poco frecuentes) se omiten de la tabla, pero se incluyen en los totales del gráfico a menos que se aplique un filtro de consulta" |
Para saber de cuál de los tres motivos procede la diferencia, se exporta dos veces el mismo periodo y se comparan los resultados.
| Paso | Qué hacer | Valores que anotar |
|---|---|---|
| 1 | En Rendimiento (Resultados de búsqueda), establecer el periodo en los últimos 3 meses y el tipo de búsqueda en Web, y exportar la pestaña Consultas | Número de filas de consultas y totales de impresiones y clics |
| 2 | Dividir la tabla descargada en dos grupos y sumar cada uno: filas redactadas como oraciones que terminan en signo de interrogación o en la terminación interrogativa coreana "-ingayo", y filas de dos o tres palabras | Total de las filas tipo oración y total de las consultas breves |
| 3 | Exportar la pestaña Páginas con las mismas condiciones y sumarla | Total de páginas |
| 4 | Anotar la diferencia entre el total de consultas y el total del gráfico. Si el número de filas del paso 1 es inferior a 1000, la diferencia procede de las consultas anonimizadas. Si es 1000, también influye el límite de filas. La diferencia entre el total de páginas y el total del gráfico se anota como debida a la agregación por propiedad o por página | Diferencia y su motivo |
Si las impresiones de las filas tipo oración son similares o superiores a las de las consultas breves, el gráfico de impresiones no refleja la demanda de búsqueda humana. Al informar de los resultados, PION contabiliza por separado las impresiones sin las consultas de los bots de seguimiento.
4. Dónde se encuentran en el menú el estado de indexación y el informe de sitemaps
Una sola página se consulta en Inspección de URLs. El sitio completo se consulta en el informe Páginas, dentro de Indexación. Los sitemaps enviados aparecen en el informe Sitemaps del mismo menú. Estas son las tres pantallas de indexación de Google Search Console.
| Qué comprobar | Ubicación en el menú | Valores que aparecen en pantalla |
|---|---|---|
| Si una página concreta está indexada | Barra de búsqueda superior o Inspección de URLs en el menú de la izquierda | Resultado del registro en Google, fecha y hora del último rastreo, URL canónica elegida por Google |
| Estado de indexación de todo el sitio | Informe Páginas de Indexación | Número de páginas indexadas y número de páginas no indexadas por motivo |
| Sitemaps de Search Console | Informe Sitemaps de Indexación | Lista de archivos enviados, estado y número de URLs descubiertas |
Según el artículo de ayuda Acerca de los datos de Search Console, la mayoría de los informes agregan los datos a partir de una muestra de URLs representativas. Sin embargo, añade: "Los informes de indexación de páginas y de páginas de vídeo son una excepción. En estos informes se pueden consultar totales completos". El artículo de ayuda Dimensiones y agrupación de datos señala que la mayoría de los datos de rendimiento se asignan a la URL canónica. También indica: "Con la herramienta de inspección de URLs puede conocer la URL canónica de una página". A veces la pestaña Páginas no muestra la dirección de nuestro artículo, sino solo una variante. En ese caso, el rendimiento se ha sumado a esa URL canónica, y conviene contrastarlo con el campo de URL canónica de Inspección de URLs.
5. Dónde se suman y dónde no figuran las AI Overviews y las citas de ChatGPT
Las impresiones en las AI Overviews y en el Modo IA de Google se suman en el informe de Rendimiento, pero no pueden separarse. Las citas en las respuestas de ChatGPT y Perplexity no aparecen en ninguna pantalla de Search Console. PION registra mediante un conjunto de preguntas las respuestas que Search Console no capta y las reúne en la misma tabla. Funciones de IA y tu sitio web (actualizado el 31 de diciembre de 2025) indica: "Los sitios que aparecen en funciones de IA (como AI Overviews y el Modo IA) se incluyen en el tráfico de búsqueda general de Search Console". El filtro de tipo de búsqueda no incluye ninguna opción de AI Overviews. Tampoco la incluye la tabla de tipos de aspecto en búsquedas del artículo de ayuda sobre dimensiones. La sección sobre el Modo IA del artículo de ayuda ¿Qué son las impresiones, la posición y los clics? afirma: "Si un usuario hace una pregunta de seguimiento en el Modo IA, equivale a realizar una búsqueda de una pregunta nueva". Por tanto, las preguntas de seguimiento se registran como consultas independientes.
El documento Overview of OpenAI Crawlers de OpenAI explica que "OAI-SearchBot is used to surface websites in search results in ChatGPT’s search features". El documento Perplexity Crawlers de Perplexity describe PerplexityBot con el mismo fin. Aunque ChatGPT o Perplexity citen nuestro artículo, Search Console no lo registra. Por eso seguimos los pasos de cómo comprobar si su marca aparece en las respuestas de ChatGPT: introducimos directamente las mismas preguntas en ChatGPT y registramos las fuentes. También podemos contabilizar en GA4 las visitas referidas desde chatgpt.com y perplexity.ai.
La información sobre el servicio de agencia GEO explica cómo registra PION las respuestas de IA que Search Console no capta. Para saber si la indexación en Google y el acceso de los bots de búsqueda de IA están bloqueados, puede hacer una primera comprobación con los 8 puntos del diagnóstico básico de visibilidad en respuestas de IA.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se usa Google Search Console?
Inicie sesión en el sitio de Google Search Console (search.google.com/search-console) y abra el informe de Rendimiento en el menú de la izquierda. Consulte los clics, las impresiones, el CTR y la posición media alternando entre la pestaña Consultas y la pestaña Páginas. La vista predeterminada muestra los resultados de búsqueda web de los últimos 3 meses. La indexación de una página concreta se comprueba en Inspección de URLs. La indexación de todo el sitio se consulta en el informe Páginas del menú Indexación. PION añade a la misma tabla las visitas referidas desde IA registradas en GA4 y las contabiliza conjuntamente.
Al revisar Google Search Console, ¿es un error que el total de la pestaña Consultas y el de la pestaña Páginas sean distintos?
Es normal. La pestaña Consultas agrega los datos por propiedad y la pestaña Páginas, por URL. Si en una misma búsqueda aparecen varias páginas, las impresiones de la pestaña Páginas son mayores. La tabla muestra como máximo 1000 filas y excluye las consultas anonimizadas. Por eso, la suma de la tabla resulta inferior al total del gráfico.
¿Dónde se consultan los sitemaps y el estado de indexación en Search Console?
En el menú de la izquierda, dentro de Indexación, se encuentran el informe Páginas y el informe Sitemaps. El informe Páginas muestra el número de páginas indexadas y el número de páginas no indexadas por motivo. El informe Sitemaps muestra el estado de los archivos enviados y el número de URLs descubiertas. Para consultar una sola página, basta con introducir la dirección en Inspección de URLs, en la barra de búsqueda superior.
¿Cuándo se actualizan los datos de Search Console?
Según la ayuda de Google, los datos recopilados suelen publicarse en un plazo de 2 a 3 días. La fecha más reciente (normalmente hoy y, a veces, ayer) corresponde a datos preliminares, y sus valores cambian al cabo de unas horas. En los sitios recién vinculados, los datos pueden tardar hasta una semana en generarse. Los valores diarios se agregan según la hora estándar del Pacífico, por lo que a veces difieren en un día de los valores diarios de GA4.
¿Se puede consultar en Google Search Console si nuestro artículo ha aparecido en una respuesta de ChatGPT?
No se puede. Search Console solo contabiliza los resultados de la Búsqueda de Google. Las impresiones en las AI Overviews y en el Modo IA de Google aparecen sumadas en el tipo de búsqueda Web. Para conocer las citas en las respuestas de ChatGPT o Perplexity, hay que introducir directamente las mismas preguntas y registrar las fuentes. Otra opción es contabilizar en GA4 las visitas referidas desde chatgpt.com.
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