Requisitos esenciales de SEO técnico: lista de verificación para entregar al equipo de desarrollo
Si el informe de la agencia solo indica que hay que mejorar el SEO técnico, sin precisar qué puntos corregir ni con qué criterio, no es posible redactar una solicitud para el equipo de desarrollo.
Si la solicitud tiene cuatro columnas (punto, método de verificación, criterio de aprobación y documento de referencia), el desarrollador puede recibirla directamente como ticket de trabajo. La columna de criterio de aprobación de esta lista de verificación procede de la documentación oficial de Google Search Central y de web.dev.
1. Ocho puntos de la lista de verificación para entregar tal cual al equipo de desarrollo
Si se completan las cuatro columnas (punto, método de verificación, criterio de aprobación y documento de referencia), una sola tabla se convierte en una solicitud de trabajo. PION entrega también los resultados del diagnóstico de sitios de marca con estas mismas cuatro columnas. Los tres primeros puntos son los que los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google (actualizados el 18 de diciembre de 2025) señalan como condiciones mínimas para que una página pueda indexarse: "Googlebot no está bloqueado", "la página funciona" y "la página tiene contenido indexable".
| Punto de control | Método de verificación | Criterio de aprobación | Documento de referencia |
|---|---|---|---|
| 1. Acceso de los bots | Cargar /robots.txt y contrastar las líneas Disallow de cada grupo User-agent | Ninguna ruta pública figura en el Disallow de ningún grupo | Requisitos técnicos de la Búsqueda |
| 2. Código de estado | Inspección de URLs de Search Console o pestaña Red de las herramientas para desarrolladores | 200 | Requisitos técnicos de la Búsqueda |
| 3. Etiquetas que bloquean la indexación | Buscar noindex en el código fuente y X-Robots-Tag en los encabezados de respuesta | Las páginas públicas no contienen noindex | Requisitos técnicos de la Búsqueda |
| 4. Contenido en el HTML original | Buscar frases del cuerpo en un navegador con JavaScript desactivado y en la respuesta de curl | El título, el cuerpo y los enlaces internos están en el HTML original | Conceptos básicos de SEO en JavaScript |
| 5. URL canónica | Contrastar el valor de rel=canonical del código fuente con el campo de URL canónica de la inspección de URLs | Ambos valores coinciden | Cómo especificar una URL canónica |
| 6. Direcciones de los enlaces internos | Contrastar las direcciones de los enlaces del menú y de los listados con el valor del punto 5 | Los enlaces apuntan a la dirección canónica en lugar de a direcciones alternativas | Cómo especificar una URL canónica |
| 7. Experiencia en la página | PageSpeed Insights o informe de Core Web Vitals de Search Console | En el percentil 75: LCP de 2.5 segundos, INP de 200 milisegundos y CLS de 0.1 o menos | Web Vitals |
| 8. Reglas para bots de búsqueda con IA | Contrastar los grupos de cada nombre de bot en el mismo robots.txt | Los bots de búsqueda no están bloqueados con Disallow: / | RFC 9309, guía de rastreadores de Anthropic |
Para la evaluación bastan tres páginas representativas. Elija la página de inicio, la página del servicio principal y un artículo reciente, y márquelas siguiendo este orden.
- Cargue /robots.txt y copie junto a la tabla los grupos User-agent correspondientes a los puntos 1 y 8.
- Desactive JavaScript en la configuración del navegador y vuelva a cargar las tres páginas. Si el título, el cuerpo y los enlaces internos siguen apareciendo, el punto 4 queda aprobado.
- Descargue la misma dirección con curl y busque una frase del cuerpo. Si no hay resultados, el punto 4 no queda aprobado.
- Marque los puntos 2, 3 y 5 con la inspección de URLs de Search Console, el punto 6 con las direcciones de los enlaces del menú y el punto 7 con los resultados de PageSpeed Insights.
- Extraiga solo los puntos no aprobados y entréguelos al equipo de desarrollo. La columna de criterio de aprobación es la condición de finalización y la columna de documento de referencia es su fuente.
2. Condiciones de indexación de las páginas renderizadas con JavaScript
Google ejecuta JavaScript en una fase de renderizado independiente. Por eso hemos establecido que el punto 4 solo se aprueba si el cuerpo está en el HTML original. El documento Conceptos básicos de SEO en JavaScript (actualizado el 6 de marzo de 2026) explica que "si los recursos de Google lo permiten, un Chromium sin interfaz gráfica renderiza la página y ejecuta el JavaScript".
El propietario no dispone de ningún medio para consultar el resultado del renderizado. El mismo documento indica expresamente que "si una página está a la espera de rastreo y renderizado, no hay forma de comprobarlo de inmediato". Si la pantalla con JavaScript desactivado aparece vacía y la respuesta de curl tampoco contiene frases del cuerpo, ese contenido solo aparece después del renderizado.
3. ¿Cómo trata Google el mismo contenido cuando está en varias direcciones?
Google elige una de las direcciones duplicadas como URL canónica y consolida en ella el rendimiento y las señales de enlace. Los puntos 5 y 6 consisten en alinear esa elección con nuestra intención. El documento Cómo especificar una URL canónica (actualizado el 15 de julio de 2026) describe rel=canonical como "una señal sólida de que la URL especificada debe ser la canónica" y considera la inclusión en el sitemap una señal más débil.
La recomendación que puede incluirse directamente en la solicitud de desarrollo es la de los enlaces internos. El mismo documento indica que "enlazar de forma coherente a la URL que se considera canónica ayuda a Google a identificar la página preferida". Si los enlaces apuntan a direcciones con parámetros de seguimiento, el punto 6 no queda aprobado.
4. Criterios de aprobación de Core Web Vitals
Google afirma que sus sistemas de clasificación utilizan las Core Web Vitals, pero también indica expresamente que no existe una única señal de experiencia en la página. Por eso, el umbral de aprobación del punto 7 se basa en los valores recomendados y no en la puntuación máxima. El documento Información sobre la experiencia en la página en los resultados de la Búsqueda de Google (actualizado el 18 de diciembre de 2025) señala que "los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google utilizan las Core Web Vitals" y aclara que los demás aspectos de la experiencia en la página no mejoran directamente la posición en los resultados de búsqueda.
Los valores de referencia son los que el documento Web Vitals (actualizado el 31 de octubre de 2024) define como una buena experiencia.
- LCP en un máximo de 2.5 segundos
- INP de 200 milisegundos o menos
- CLS de 0.1 o menos
La medición se basa en "el percentil 75 de las cargas de página, segmentado entre dispositivos móviles y de escritorio".
5. Tamaño de sitio al que se aplica el presupuesto de rastreo
No se aplica a la mayoría de los sitios de marca, por lo que no lo hemos incluido en la lista de verificación. El documento Gestión del presupuesto de rastreo (actualizado el 5 de agosto de 2026) limita sus destinatarios a los sitios con "1 millón o más de páginas únicas" y a los sitios con "10 000 o más páginas cuyo contenido cambia muy rápidamente (a diario)", e indica que "si parece que las páginas se rastrean el mismo día en que se publican, no es necesario consultar esta guía".
Si a un sitio con menos de 10 000 páginas le han propuesto el presupuesto de rastreo como punto de mejora, conviene preguntar en qué se basa esa recomendación. El orden para contrastar los puntos de una propuesta se explica en Qué comprobar al elegir una agencia de marketing AEO y GEO, y qué fuentes cita la IA.
6. ¿Por qué hay que contrastar por separado las reglas para bots de búsqueda con IA?
En robots.txt, los grupos se aplican por separado según el nombre de cada bot. Por eso, si en el punto 1 solo se contrasta Googlebot, las reglas para los bots de búsqueda con IA quedan fuera del alcance de la auditoría. El RFC 9309 establece, para los bots que no tienen un grupo con su propio nombre, que "crawlers MUST obey the group with a user-agent line with the "*" value, if present". Si un Disallow: / añadido durante el desarrollo sigue en el grupo *, los bots de búsqueda con IA también quedan sujetos a esa misma regla.
Cada nombre de bot tiene un propósito distinto. La guía de rastreadores de Anthropic (7 de abril de 2026) indica que Claude-SearchBot "navigates the web to improve search result quality for users" y clasifica ClaudeBot como recopilación de datos para entrenamiento. Es posible bloquear solo el bot de entrenamiento y permitir el bot de búsqueda.
Ninguna documentación pública afirma que otros bots de búsqueda realicen el mismo renderizado, por lo que el punto 4 toma como referencia el HTML original. Si está valorando contratar una agencia, hemos reunido las cinco preguntas que conviene plantear antes de firmar en Recomendaciones de agencias GEO: por qué cambian las respuestas de la IA cada vez y criterios de selección.
Si no se aprueban los puntos 1 a 3, que bloquean la indexación, tampoco se indexarán los artículos recién publicados. Puede consultar en qué orden PION se encarga de la auditoría del sitio y de la publicación en la presentación del servicio de agencia GEO. Para marcar primero si el acceso de los bots y la indexación están bloqueados, puede utilizar la comprobación básica de visibilidad en respuestas de IA, cuyos 8 puntos siguen el mismo orden que esta lista de verificación.
Preguntas frecuentes
¿Por dónde se empieza a auditar el SEO técnico?
Por este orden: acceso de los bots, código de estado y etiquetas que bloquean la indexación. Los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google establecen estos tres elementos como condiciones mínimas para que una página pueda indexarse, por lo que la URL canónica o las Core Web Vitals solo tienen sentido una vez aprobados esos tres puntos. PION también elabora la lista de verificación en ese mismo orden cuando diagnostica sitios de marca.
¿Cómo se entrega la lista de verificación de SEO técnico al equipo de desarrollo?
Se extraen solo los puntos marcados como no aprobados y se entregan tal cual con las cuatro columnas: punto, método de verificación, criterio de aprobación y documento de referencia. La columna de criterio de aprobación se convierte en la condición de finalización y la de documento de referencia contiene el enlace a la documentación oficial, así que el desarrollador no necesita volver a preguntar cuál es la condición de finalización. Si se entrega la tabla completa, también se incluyen como tareas los puntos que ya están aprobados.
¿Están en desventaja en SEO técnico los sitios creados con JavaScript?
No lo están si el cuerpo está en el HTML original. Google indica en su documentación que ejecuta JavaScript con un Chromium sin interfaz gráfica durante la fase de renderizado, pero el mismo documento advierte que el propietario del sitio no tiene forma de consultar directamente una página que está a la espera de renderizado. Como ninguna documentación pública afirma que otros bots de búsqueda realicen el mismo procesamiento, se comprueba con un navegador con JavaScript desactivado y con curl si el cuerpo está en el HTML original.
¿Qué valores de Core Web Vitals hay que alcanzar?
Los valores de referencia recomendados son, en el percentil 75, LCP de 2.5 segundos, INP de 200 milisegundos y CLS de 0.1 o menos. Google ha indicado que no existe una única señal de clasificación para la experiencia en la página y ha señalado que los aspectos de la experiencia en la página distintos de las Core Web Vitals no mejoran directamente la posición en los resultados de búsqueda. En lugar de aspirar a la puntuación máxima, basta con fijar como criterio de aprobación los valores recomendados de las tres métricas.
¿Hay que incluir también el presupuesto de rastreo entre los puntos de la auditoría?
Si el sitio tiene menos de 10 000 páginas únicas, no es necesario incluirlo. La documentación de Google sobre el presupuesto de rastreo limita sus destinatarios a los sitios de gran tamaño con 1 millón o más de páginas únicas y a los sitios con 10 000 o más páginas que cambian a diario. El mismo documento indica que, si el sitio no alcanza ese tamaño, basta con mantener el sitemap actualizado y consultar periódicamente el informe de indexación de páginas.
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