¿Qué agencia de GEO elegir? Criterios para comparar antes de contratar una consultoría

Si se le pregunta a una IA "¿Dónde conviene contratar una consultoría de GEO?", devuelve una lista con cinco o seis nombres de empresas. La lista cambia un poco con cada consulta y, al buscar esos nombres, se ve que los textos de sus sitios web se parecen tanto entre sí que la lista por sí sola no permite elegir. Es más rápido comparar por los entregables de consultoría en lugar de por los nombres. Se contrasta, punto por punto, de qué forma incluye la propuesta la lista de prompts, las cifras de línea de base, el análisis de fuentes citadas, el diagnóstico de la estructura del sitio, la hoja de ruta y los datos originales.

Durante un mes, desde finales de junio de 2026, PION hizo la misma pregunta 46 veces a ChatGPT y Gemini. Al contar todas las fuentes adjuntas a las respuestas, se obtuvieron 551 URL citadas, y el 88% de las fuentes de las respuestas de ChatGPT eran sitios operados directamente por agencias o proveedores de herramientas.

1. ¿Cómo elige la IA las agencias de GEO que menciona en sus respuestas?

Arma la lista leyendo las páginas que las propias empresas han escrito sobre sí mismas. En las 46 mediciones, ChatGPT incluyó fuentes en 29 de sus 30 respuestas, con un promedio de 13.1 URL por respuesta. El 88.2% de esas fuentes son sitios propios de agencias y proveedores de herramientas. Las publicaciones en comunidades se quedan en el 8.2% y los artículos de medios, en el 2.6%. El dominio individual más citado fue una comunidad extranjera, y aun así solo sumó 24 de las 380 citas.

(Medición de PION, 2026-06-21 a 2026-07-21)

Aunque se haga la misma pregunta, 89 dominios aparecen de forma rotativa, y 31 de ellos aparecen una vez y desaparecen. Si una agencia de GEO se recomienda con frecuencia, significa que las páginas que hablan de ella aparecen mucho en los resultados de búsqueda. Como prueba de la calidad de su consultoría, es un argumento débil.

En las respuestas aparecieron los nombres de 16 empresas. La más mencionada apareció en 20 de las 46 respuestas, y la siguiente, en 18. En 11 respuestas no se nombró a ninguna de esas 16 empresas y solo se explicaron los tipos de empresa y cómo elegir.

2. Por qué más de la mitad de las fuentes son sitios extranjeros

La IA lanza también consultas en inglés incluso cuando la pregunta está en coreano. ChatGPT buscó en las 30 ocasiones con el texto original del prompt, y a eso se sumaron consultas en coreano y en inglés como "empresa de consultoría GEO optimización de motores generativos Corea" (formulada en coreano) y "GEO consulting agency Korea Seoul". Como resultado, de las 551 URL citadas, el 38.3% correspondía a dominios coreanos. Si se mira solo ChatGPT, la cifra es del 33.9%; en Gemini, del 48.0%.

Por eso, en las preguntas para encontrar agencias de GEO en Corea se cuelan en gran número directorios de agencias extranjeras y páginas de presentación de herramientas en inglés. Si en la lista de candidatos aparece un nombre de empresa en inglés poco conocido, lo primero es preguntar si presta servicio en Corea.

En las mismas condiciones, las páginas propias de PION fueron citadas 1 vez de 551, y su nombre nunca apareció en el cuerpo de las respuestas.

3. Cómo comparar por los entregables de consultoría

Lo que hay que contrastar en una propuesta es la forma de los entregables, más que la lista de casos. La lista de casos aparece de forma parecida en cualquier propuesta, mientras que los entregables o están definidos por escrito o no lo están.

Hay que empezar contrastando la lista de prompts y las cifras de línea de base. Si estas dos cosas no quedan escritas en el contrato, 3 meses después será la agencia la que elija las preguntas que entran en el informe de resultados. Los puntos que conviene preguntar al firmar el contrato están recopilados en Agencias de GEO recomendadas: por qué las respuestas de la IA cambian cada vez y criterios para elegir.

4. Qué se hace realmente en una consultoría de 4 semanas

La consultoría de GEO de PION dura 4 semanas en su formato estándar, y el trabajo de cada semana está definido de antemano.

Según el tamaño del sitio, la duración se ajusta a entre 2 y 6 semanas. Los entregables son el informe de diagnóstico de la estructura del sitio y de la línea de base de SEO, el informe de diagnóstico de GEO, y la hoja de ruta de prioridades de mejora con su guía de ejecución. Los datos originales de las mediciones se entregan también en JSON y en tablas, para que el anunciante pueda contrastar por sí mismo las cifras del informe. El procedimiento detallado de la fase de diagnóstico se explica en Qué es el servicio externalizado de diagnóstico de visibilidad en IA y cuál es su procedimiento.

5. Señales de alerta que hay que revisar en una propuesta

Una propuesta que presenta la densidad de palabras clave como indicador de resultados contradice la evidencia verificada. El estudio que formalizó por primera vez la optimización para motores generativos comparó distintos métodos de optimización con un benchmark de 10 000 consultas.

• Citar fuentes, añadir estadísticas e insertar citas textuales: aumento del 30–40% en la visibilidad dentro de las respuestas
• Añadir palabras clave: prácticamente sin mejora
• Página en el puesto 5 de los resultados de búsqueda que citaba fuentes: aumento del 115.1% en la visibilidad
• Página en el puesto 1 en las mismas condiciones: descenso del 30.3% en la visibilidad

Si en la propuesta aparecen planteamientos como los siguientes, pida la evidencia que los respalda.

• Cuando se ofrecen archivos o marcado exclusivos para IA como partidas de pago. Google indica expresamente en su documentación sobre las funciones de IA que no hay requisitos adicionales ni schema especial para aparecer en AI Overviews (Vistas creadas con IA) y AI Mode.
• Frases que garantizan la visibilidad en los motores. Como se vio más arriba, ni siquiera el dominio más citado supera el 10% de cuota.
• Propuestas que solo enumeran casos sin ninguna medición. Sin cifras de línea de base, dentro de 3 meses no habrá con qué comparar.
• Cuando se toma como KPI la densidad de palabras clave o el número de backlinks. Es el tipo de método que el estudio mencionado antes confirmó que apenas aporta mejoras.

6. ¿Qué conviene más: consultoría o gestión externalizada?

Si cuenta con personal interno que pueda redactar el contenido, la consultoría es suficiente. La consultoría de PION también se ofrece en una modalidad limitada a las fases de estrategia y diseño. En ese caso, la ejecución queda a cargo del equipo interno o de la agencia actual, y PION entrega una guía de ejecución más detallada.

Si no hay personal para publicar, o si los textos se acumulan pero la publicación se retrasa, lo indicado es pasar a la modalidad de gestión externalizada, en la que se delegan a la vez el diagnóstico, la publicación y el monitoreo.

Qué tareas entran y cuáles no en un contrato de gestión externalizada se detalla en Optimización para motores de búsqueda generativos externalizada: hasta dónde se puede delegar. Si su sector exige una revisión previa de la publicidad, como ocurre con el sector médico en Corea, consulte también GEO externalizado para hospitales y clínicas: qué se puede hacer respetando la revisión de la publicidad médica. Cómo elegir según los recursos internos se explica en Qué tipo de consultoría de GEO conviene a una startup en fase inicial.

La composición de ambos servicios puede consultarse en Información sobre el servicio de consultoría de GEO y en Información sobre el servicio de gestión de GEO externalizada.