簽訂部落格代營運合約前須明確的發布平臺與稿件所有權

部落格代營運合約結束後，哪些文章和稿件可以遷走，取決於合約中的發布平臺條款和著作權條款。以代營運公司帳號（ID）發布的文章，保留還是刪除由該帳號的所有者決定。合約中沒有著作權條款時，稿件的著作財產權歸撰寫方所有。

準備更換服務商的公司拿到過往發布清單後，有時會發現文章都發在代營運公司員工個人帳號的Naver部落格上，而稿件檔案只在代營運公司手裡。

1. 部落格代營運的成效記錄在哪個域名和帳號中？

部落格代營運的成效，即搜尋曝光、訪問量和外部連結，記錄在文章所在域名或帳號的統計資料中。 PION在客戶域名下的部落格中發布文章，這些文章的成效計入客戶域名的Search Console·GA4資源。Search Console資源中的搜尋曝光和點選資料，只有域名所有者以及獲得所有者授權的使用者才能檢視。

2. 合約結束後，文章的保留與刪除由誰決定？

合約結束後，本公司能自行決定文章保留與刪除的發布平臺，是自有域名部落格和以本公司名義開設的Naver部落格。以代營運公司名義開設的部落格，則由帳號所有者決定。

Naver部落格沒有驗證Search Console所有權的途徑，無法註冊為Search Console資源，其成效只記錄在Naver部落格統計中。各類部落格能否進行搜尋註冊，請參閱Google與Naver部落格搜尋註冊：按部落格型別區分可註冊與不可註冊的平臺。

PION從客戶處獲得營運所需的訪問與管理權限，在客戶域名下的部落格中發布文章，域名權利歸客戶所有。客戶付款後，PION將稿件著作權（包括二次作品創作權）轉讓給客戶。合約結束時，PION將營運權限和帳號移交給客戶。

3. 稿件著作權的預設歸屬與轉讓條款

代營運公司稿件的著作權在創作完成時歸撰寫方。其中的著作財產權，只有合約中寫明轉讓條款時才會轉移給本公司。 按照韓國《著作權法》第2條（2026年8月11日施行）的定義，作者是指創作作品的人。根據第10條，著作權“自作品創作完成之時起產生”。根據第9條，“以法人等名義公開發表的職務作品”在合約或工作規則沒有另行規定時，作者為該法人等。代營運公司寫手撰寫的稿件不屬於本公司的職務作品。

根據第45條，即使轉讓了全部著作財產權，沒有特別約定時，推定不包括二次作品創作權。如果只獲得了使用許可，根據第46條，只能“在許可的使用方法及條件範圍內”使用稿件。根據第14條，著作人格權“專屬於作者本人”，不能轉讓。如果計劃修改稿件後重新發布，還應在與代營運公司簽訂的合約中寫明：著作人格權持有方不行使該權利。

檢查提案書和合約草案中的發布平臺條款與著作權條款時，請按以下順序進行。

1. 在交付成果條款中確認是否移交發布URL和稿件檔案。記下發布URL屬於哪一類：本公司域名、以本公司名義開設的Naver部落格，還是代營運公司的域名·部落格。
2. 找出含有“著作權”“著作財產權”“智慧財產權”任一詞語的條款，記下權利歸屬主體以及是否包含二次作品創作權。沒有此類條款時，標註為“無”。
3. 上述兩項中只要有一項歸屬代營運公司一方，或者沒有著作權條款，就應在簽字前要求代營運公司修改：發布URL改為本公司域名或以本公司名義開設的部落格，著作權條款改為包含二次作品創作權的轉讓條款。同時要求寫入一項保證條款，確認代營運公司已從撰寫者處取得相關權利。

發布平臺和著作權以外，營運範圍、報告方式等需要在會議上向代營運公司詢問的事項，請參閱選擇GEO代營運前應確認的部落格自動管理營運清單。

4. Naver部落格帳號不可轉讓與代營運方式

Naver帳號營運政策規定會員不得將帳號轉讓給他人。因此，代營運公司用自己ID營運的部落格，在合約結束時無法移交給本公司。 Naver在帳號營運政策（2023年9月15日施行）中規定：“會員不得將本人帳號出售、轉讓、出租給他人或提供作擔保，也不得許可他人使用。”

以公司名義營運的部落格，可以用同一政策中的團體會員帳號開設。團體會員帳號的管理員負責管理成員的登入方式和貼文發布。如果代營運公司表示連Naver部落格發布也一併負責，應問清使用哪個帳號、以何種權限發布，並把答覆寫進合約。

根據Naver服務使用條款（2025年7月10日施行），會員發布貼文時，即向Naver授予“儲存、複製、修改、公開傳輸、展示、發行、創作二次作品（僅限翻譯）等使用權限”，且不受期限和地域限制。要在Naver部落格上發布代營運公司的稿件，轉讓條款必須包含二次作品創作權，或者使用許可的範圍必須涵蓋需授予Naver的權限。

5. 體驗團·評測型代營運的標示義務

經部落格推廣代營運公司獲得報酬的撰寫者，必須在每篇體驗團·評測型文章中披露經濟利益關係。作為廣告主的本公司同樣負有這項披露義務。 關於推薦·保證等的標示·廣告審查指南（韓國公平交易委員會例規第499號，2026年6月1日施行）寫明“廣告主或推薦·保證人應當公開此類經濟利益關係”。廣告代理公司員工在部落格上發布商品推薦文章的情形，也被列為須公開的示例。

同一指南指出，對於部落格等文字媒體，把標示文字“刊登於各篇內容的標題或開頭部分”是適當的公開方式。放在開頭部分時，可以採用不同的字號或顏色，使其與正文區分開來。撰寫使用評測的人必須“實際使用過”該商品。本公司應在合約中指定發布前的審核負責人。負責人逐篇檢查披露報酬的標示文字放在哪裡，以及撰寫者是否實際使用過該商品。

Google在Google網頁搜尋的垃圾內容政策（2026年9月2日更新）中，把“向他人寄送產品，換取對方撰寫關於該產品的文章並附上鍊接的行為”歸入以操縱排名為目的的連結買賣。同一政策規定，新增了rel="nofollow"或rel="sponsored"屬性值的廣告·贊助連結不算違規。因此，體驗團文章中如果有指向本公司網站的連結，審核負責人還要檢查這些屬性值。

PION為客戶網站撰寫併發布稿件，對應GEO代營運服務介紹中的第二個階段，即自有內容的撰寫與發布。AI回答曝光基礎檢測中有一道題詢問品牌是否在自有域名上發布文章。回答完8道題後，結果頁面會顯示自有發布方面是否薄弱。