Lugar de publicación y propiedad de los textos: qué definir antes de contratar una agencia de blog

Qué artículos y textos podrá llevarse cuando termine el contrato con una agencia de blog depende del apartado del contrato que fija el lugar de publicación y de la cláusula de derechos de autor. Si un artículo se publicó con el ID de la agencia, el titular de ese ID decide si se mantiene o se elimina. Si no hay cláusula de derechos de autor, los derechos patrimoniales sobre el texto pertenecen a quien lo redactó.

Cuando una empresa que quiere cambiar de proveedor revisa la lista de publicaciones anteriores, a veces descubre que los artículos están publicados en un blog de Naver con el ID de un empleado de la agencia y que solo la agencia conserva los archivos de los textos.

1. ¿En qué dominio y en qué cuenta se registran los resultados de una agencia de blog?

Los resultados de una agencia de blog (impresiones en búsqueda, visitas y enlaces externos) se registran en las estadísticas del dominio o de la cuenta donde se publicó el artículo. Los resultados de los artículos que PION publica en el blog bajo el dominio del cliente se contabilizan en las propiedades de Search Console y GA4 de ese dominio. Las impresiones y los clics de una propiedad de Search Console solo pueden consultarlos el propietario del dominio y los usuarios a los que este haya dado permisos.

2. ¿Quién decide si los artículos se mantienen o se eliminan cuando termina el contrato?

Su empresa puede decidir si los artículos se mantienen o se eliminan tras el fin del contrato en dos lugares de publicación: el blog en su propio dominio y el blog de Naver a nombre de su empresa. En los blogs a nombre de la agencia, lo decide el titular de la cuenta.

Naver Blog no ofrece ningún medio para verificar la propiedad en Search Console. Por eso no puede registrarse como propiedad de Search Console, y sus resultados solo quedan en las estadísticas de Naver Blog. En Registro de blogs en los buscadores de Google y Naver: qué tipos de blog lo permiten y cuáles no se explica qué tipos de blog pueden registrarse en los buscadores.

PION recibe del cliente los permisos de acceso y administración necesarios para la operación y publica los artículos en el blog bajo el dominio del cliente, que conserva los derechos sobre el dominio. Una vez recibido el pago, PION cede al cliente los derechos de autor de los textos, incluido el derecho de elaboración de obras derivadas. Al finalizar el contrato, le entrega los permisos de operación y las cuentas.

3. Titularidad por defecto de los derechos de autor sobre los textos y cláusula de cesión

Los derechos de autor sobre los textos de la agencia nacen a favor de quien los redacta en el momento de crearlos. Los derechos patrimoniales solo pasan a su empresa si el contrato incluye una cláusula de cesión. Según la definición del artículo 2 de la Ley de Derechos de Autor de Corea (versión en vigor desde el 11 de agosto de 2026), el autor es la persona que crea la obra. Conforme al artículo 10, los derechos de autor "nacen desde el momento en que se crea la obra". Según el artículo 9, el autor de una "obra creada en el ámbito laboral que se hace pública a nombre de una persona jurídica u otra entidad" es esa persona jurídica o entidad, salvo que el contrato o el reglamento de trabajo dispongan otra cosa. Los textos que redactan los autores de la agencia no son obras creadas en el ámbito laboral de su empresa.

Conforme al artículo 45, aunque se cedan todos los derechos patrimoniales, se presume que el derecho de elaboración de obras derivadas no está incluido si no hay un pacto especial. Si solo se obtuvo una licencia de uso, el texto únicamente puede utilizarse "dentro del alcance de los métodos y condiciones de uso autorizados", según el artículo 46. Los derechos morales no se ceden, ya que conforme al artículo 14 son "exclusivos y personalísimos del autor". Si prevé modificar los textos y volver a publicarlos, incluya también en el contrato con la agencia una cláusula por la que el titular de los derechos morales se compromete a no ejercerlos.

Revise en este orden el apartado sobre el lugar de publicación y la cláusula de derechos de autor de la propuesta y del borrador de contrato.

1. En el apartado de entregables, compruebe si recibirá las URL de publicación y los archivos de los textos. Anote si las URL de publicación corresponden a su dominio, a un blog de Naver a nombre de su empresa o a un dominio o blog de la agencia.
2. Busque las cláusulas que mencionen derechos de autor, derechos patrimoniales de autor o propiedad intelectual. Anote a quién se atribuye la titularidad y si incluyen el derecho de elaboración de obras derivadas. Si no hay ninguna cláusula de este tipo, deje constancia de ello.
3. Si cualquiera de los dos puntos favorece a la agencia o si no hay cláusula de derechos de autor, pida a la agencia antes de firmar dos cambios: que las URL de publicación pasen a su dominio o a un blog a nombre de su empresa, y que la cláusula de derechos de autor sea una cláusula de cesión que incluya el derecho de elaboración de obras derivadas. Solicite también una cláusula de garantía en la que la agencia declare que ha obtenido los derechos de los autores.

En Lista de verificación de la gestión automatizada de blogs antes de elegir una agencia GEO encontrará otras cuestiones que conviene plantear a la agencia en la reunión, además del lugar de publicación y los derechos de autor, como el alcance de la operación y el formato de los informes.

4. Las cuentas de Naver Blog no se pueden transferir: cómo organizar el trabajo con la agencia

La política de gestión de cuentas de Naver prohíbe a los usuarios transferir su cuenta a otra persona. Por eso, al terminar el contrato no es posible recibir un blog que la agencia haya gestionado con su propio ID. En su política de gestión de cuentas (en vigor desde el 15 de septiembre de 2023), Naver establece que "el usuario no puede vender, transferir, prestar ni ofrecer como garantía su cuenta a otra persona, ni tampoco autorizar a otra persona a utilizarla".

El blog que se vaya a gestionar a nombre de la empresa puede crearse con una cuenta de organización, prevista en esa misma política. El administrador de una cuenta de organización gestiona el método de inicio de sesión de los miembros y la publicación de contenidos. Si la agencia se ofrece a publicar también en Naver Blog, pregunte con qué cuenta y con qué permisos lo hará, y deje constancia de la respuesta en el contrato.

Según las condiciones de uso del servicio de Naver (en vigor desde el 10 de julio de 2025), al publicar contenido el usuario otorga a Naver, sin límite de plazo ni de territorio, "derechos de uso como el almacenamiento, la reproducción, la modificación, la comunicación pública, la exhibición, la distribución y la elaboración de obras derivadas (limitada, no obstante, a la traducción)". Para publicar en Naver Blog los textos de la agencia, la cláusula de cesión debe incluir el derecho de elaboración de obras derivadas, o la licencia de uso debe abarcar los derechos que se otorgarán a Naver.

5. Obligación de indicación en los servicios de grupos de prueba de producto y reseñas

Los autores que reciben una contraprestación a través de una agencia de promoción en blogs deben revelar su interés económico en cada artículo de prueba de producto o reseña. Esta obligación de divulgación también recae sobre su empresa como anunciante. Las Directrices de revisión de indicaciones y publicidad relativas a recomendaciones y avales (Instrucción n.º 499 de la Comisión de Comercio Justo de Corea, en vigor desde el 1 de junio de 2026) establecen que "el anunciante o el recomendante o avalista debe revelar dicho interés económico". Entre los casos sujetos a divulgación, citan como ejemplo el de un empleado de una agencia de publicidad que publica en un blog un artículo que recomienda un producto.

Para medios escritos como los blogs, las mismas directrices consideran adecuado colocar el texto de indicación "en el título o al principio de cada publicación". Si se coloca al principio, ponen como ejemplo usar otro tamaño o color de letra para distinguirlo del cuerpo del texto. Quien escribe una reseña de uso "debe haber utilizado realmente" el producto. Su empresa debe designar en el contrato a un responsable de revisión previa a la publicación. Esa persona comprobará en cada artículo dónde aparece el texto que revela la contraprestación y si el autor utilizó realmente el producto.

En sus políticas de spam para la Búsqueda web de Google (actualizadas el 2 de septiembre de 2026), Google considera compraventa de enlaces para manipular el posicionamiento el hecho de "enviar a alguien un producto a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace". Según esas mismas políticas, los enlaces publicitarios o patrocinados con los valores de atributo rel="nofollow" o rel="sponsored" no constituyen infracción. Por eso, si un artículo de un grupo de prueba de producto incluye un enlace a su sitio web, el responsable de revisión también debe comprobar estos valores de atributo.

La redacción y publicación de textos por parte de PION en el sitio web del cliente corresponde a la segunda etapa del servicio, la redacción y publicación de contenido propio, descrita en la presentación del servicio de agencia GEO. El diagnóstico básico de visibilidad en respuestas de IA incluye una pregunta sobre si la marca publica artículos en un dominio de su propiedad. Al responder las 8 preguntas, la pantalla de resultados indica si el área de publicación propia es débil.