网站搜索排名靠前：选定目标页面的分类表
必须先确定一个目标页面，以及该页面要承接的搜索词，才能开始让网站在搜索中排名靠前的工作。首页、服务·产品页面和博客文章各自承接不同的搜索词。带来咨询的 URL 与展示次数多的 URL 也常常不是同一个。
在 Search Console 效果报告中按网页维度查询，会以表格列出各 URL 的展示次数和点击次数。把这些 URL 分入四个类别，就能确定一个目标页面。
1. 网站搜索排名的评定单位
Google 的排名按页面分别评定。因此，PION 收到“让官网排名靠前”的请求时，会先把目标 URL 和该 URL 要承接的搜索词成对记录下来。 Google 搜索排名系统指南（2025年12月18日更新）写道，全站层面的信号也会影响排名。紧接着的下一句又指出：“即使整个网站有良好的信号，也并不意味着网站上的所有内容都会始终获得较高排名。”对于不良信号，指南同样写道：“即使整个网站存在不良信号，也并不意味着网站上的所有内容都会获得较低排名。”
在韩语中，源自英语“homepage”的外来词指的是整个公司网站，相当于中文语境中的“官网”。所以“请让我们的官网出现在搜索结果前列”这样的请求指向整个域名，而 Google 并没有给整个域名评定的名次。仅凭这一请求，无法确定应以哪个页面为目标。
2. 在哪里查看正在承接搜索的页面？
在 Search Console 效果报告中选择“网页”作为维度，就能看到各 URL 的展示次数和点击次数。PION 在网站诊断阶段首先查看的就是这个界面。 效果报告概览及基本设置帮助文档说明：“维度定义了表格中数据的分组方式。”表格上方的标签页提供查询、网页、国家/地区、设备、搜索结果呈现、日期等选项，一次选择一项。其中，“网页”标签页就是按 URL 汇总的表格。
即使在同一界面中，上方图表的平均排名与表格中的平均排名含义也不同。图表数值以整个域名为对象，每次搜索只取排名最靠前的一个结果，再求平均。表格数值则如帮助文档所述，是“表格行中所显示的特定 URL 或分组维度在 Google 搜索结果中的平均排名”。如果为了用一个数字了解“官网排名”而把图表数值当作网站排名，仍然无法确定目标页面。
3. 选定目标页面的资产分类表
把展示次数靠前的 URL 分为四类：承接搜索流量的页面、承接转化的页面、两者兼有的页面、两者皆无的页面。这样，目标就会缩小到其中一类。PION 诊断品牌网站时，会先制作这张分类表。
| 分类 | 主要对应的 URL | 网页维度的数值 | 是否带来咨询 | 下一步措施 |
|---|---|---|---|---|
| 承接搜索流量的页面 | 博客文章、术语解释、资料页面 | 展示次数和点击次数靠前 | 很少 | 添加指向服务页面的内部链接 |
| 承接转化的页面 | 服务·产品·价格·咨询页面 | 展示次数和点击次数较低 | 大部分来自此处 | 目标候选 |
| 两者兼有的页面 | 一两个核心服务页面 | 展示次数和点击次数靠前 | 有 | 维护现有排名 |
| 两者皆无的页面 | 公司简介、招聘、条款、标签列表 | 几乎没有展示 | 无 | 不作为目标 |
表中要填的数值都能在 Search Console 效果报告的同一界面中找到。
- 在效果报告中把时间范围设为最近 3 个月，然后选择表格上方的“网页”标签页。
- 把展示次数排名前 20 的 URL 逐一填入上述四个类别之一。
- 在表格中点击某个 URL，就会按该 URL 过滤数据。切换到“查询”标签页，把该页面承接的前五个搜索词填在旁边一栏。
- 标记出用户考虑购买时输入的搜索词，例如行业名称、商家、费用、比较等。
- 如果标记的搜索词只集中在“承接搜索流量的页面”一栏，那么目标就是“承接转化的页面”一栏中本应承接这些搜索词的那一个 URL。
4. 为什么显示的只有博客文章，而不是服务页面？
即使主题相同，客户在搜索框中输入的措辞也常常只出现在博客文章里。因此，PION 会用这些搜索词的表述重新撰写服务页面的标题和正文。 Google 的Google 如何确定搜索结果的排名一文说明：“判断信息相关性最基本的信号，是内容中是否包含与搜索查询相同的关键字。”服务页面里写的是产品名称和品牌文案，而客户在搜索框中输入的大多是行业、费用或症状。
该文还补充道：“各项因素的权重会因搜索查询的性质而异。”寻找信息的搜索词和挑选商家的搜索词属于不同类型。因此，即使在同一域名内，出现在结果中的 URL 也会随搜索词而变化。博客文章现有的展示保持不变，只要在其正文中加入指向服务页面的链接，就能帮助目标 URL。Google 的SEO 入门指南（2025年12月18日更新）谈到链接文字时说明：“这段文字会告诉用户和 Google 即将进入的是什么样的页面。”
5. 确定目标页面后提升官网展示的方法
首先，按目标搜索词重写从分类表中选出的那一个 URL 的标题和正文。然后，在同一网站其他文章的正文中加入指向该 URL 的内部链接。 如果为了增加官网展示而一次性修改整个网站，事后就无法追溯是哪项修改改变了排名。应把范围缩小到一个 URL 和一个搜索词，并记下修改日期。之后，把各页面的展示次数和平均排名记录在同一张表中。
SEO 入门指南写道：“所有更改都需要一些时间才能在 Google 中体现出来。”并补充说：“有些更改会在几小时内生效，有些则可能需要几个月。”如果仅过一周、看到排名没变就撤销修改，就无法再对照出哪项修改有效。
如果服务商的提案中没有写明要用哪个搜索词提升哪个页面的排名，先问清目标页面即可。逐项对照提案的方法，请参阅哪家 GEO 代理机构好？委托咨询前应比较的标准。AI 回答引用我们网站的哪个页面，与 Google 排名属于不同的工作单位，因此另在ChatGPT 营销代理实际在做什么中说明。
确定目标 URL 后，PION 会以怎样的配置承接页面修改和新文章发布工作，可在GEO 代运营服务介绍中与合同形式一并查看。如果想先估计自家网站的 URL 目前集中在四个类别中的哪一类，可以从AI 回答曝光基础检查的八个项目开始。
常见问题
如何让网站在搜索中排名靠前？
先确定一个目标页面，以及该页面要承接的一个搜索词。Google 的排名系统在页面层面运作，所以没有一次性提升整个域名排名的方法。PION 会在 Search Console 效果报告中按网页维度查询，把 URL 分入四个类别，并优先把能带来咨询的页面定为目标候选。
要让官网排名靠前，先提升首页的排名就可以吗？
如果首页承接的搜索词以品牌名称为主，就不把首页当作首要目标。不认识我们的客户会在搜索框中输入行业、费用或症状，而不是品牌名称。回应这些搜索词的 URL 通常是服务页面或博客文章。在 Search Console 的网页维度中查看首页实际承接的搜索词列表，就能决定是否以首页为目标。
想让官网获得展示，应该从哪里做起？
先确定一个目标 URL，再核对该页面的标题和正文中是否包含人们实际输入的搜索词表述。一次修改多个页面，就无法分辨哪项修改产生了效果。因此，要记下修改的 URL 和修改日期，之后把各页面的展示次数和平均排名记录在同一张表中。
提升网站排名需要多长时间？
Google 的 SEO 入门指南指出，视更改内容而定，有的会在几小时内体现，有的则可能需要几个月。如果修改后仅过一周、看到排名没变就撤销，就无法得知哪项修改产生了效果。
搜索结果中只出现博客文章，是否应该减少博客发布？
不必减少。即使在同一网站内，寻找信息的搜索词和挑选商家的搜索词也会分别对应不同的 URL。只需找出博客文章承接的搜索词与服务页面承接的搜索词中重叠的主题，再在讨论该主题的段落中加入服务页面的链接即可。
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